社会服务 2025H1 中报总结及展望 20250921 摘要 2025 年上半年社会服务板块复苏不均衡，仅恢复至 2019 年的 79%，K12 培训、人力资源和景区表现突出，出行链和高职教育承压。 政策清晰界定利好 K12 培训，外包及猎头业务驱动人力资源增长，资产 注入提升景区业绩。 OTA 板块受益于出行红利，携程海外费用投放精准，国内住宿与交通预 订超预期，但酒店业 RevPAR 普遍下滑 4%-5%，华住、亚朵等龙头企 业凭借运营能力实现利润增长。 餐饮茶饮领域结构性亮点显现，小菜园、绿茶、蜜雪冰城、古茗表现良 好，但 6 月禁酒令带来负面影响。下半年政策调整后，餐饮业有望恢复 增长。 下半年及明年，经营能力强的龙头公司将占优，酒店行业供给斜率放缓 有望迎来拐点，国庆期间民航预订量同比增长，旅游需求持续回暖，应 关注 OTA、酒店及景区优质标的。 祥源文旅有望通过资产注入进一步发展，构建线上平台打造私域流量， 九华旅游客流增速显著，狮子峰索道建成后将增加二次消费收入。长白 山推进温泉部落二期建设及民宿餐饮部署，有望提高二次消费收入。 Q&A 2025 年上半年社会服务板块的整体表现如何？ 2025 ...