人事变动与品牌发展 - 奇瑞集团旗下新能源品牌iCAR任命李东春为品牌副总 李东春原为奇瑞品牌国内业务部副总 此次人事变动旨在加强iCAR营销体系与渠道能力建设[2][3] - iCAR品牌成立于2023年4月 成立仅两年已成为奇瑞新能源领域核心力量 2025年1-7月累计销量达51076辆 同比增长51.1%[2] - 品牌发展经历初期团队动荡 创始团队CEO鲍思语、CTO单红艳、COO王磊在首款车型iCAR 03上市前相继离职[2] 管理层调整与产品策略 - 2023年11月章红玉紧急接管奇瑞新能源并掌舵iCAR品牌 主导iCAR 03上市 同时引入智米科技CEO苏峻担任首席产品官[2] - 2024年广州车展期间 苏峻主导的iCAR V23开启预售 8小时订单突破3.1万辆 "年轻人的第一台方盒子"话题阅读量超10亿次[2] - 2025年2月章红玉调离后 苏峻从首席产品官升任iCAR品牌事业部总经理 全面掌控品牌运营[3] 营销挑战与战略布局 - iCAR在营销层面面临系统化体系建设挑战 随着V27增程版在迪拜首发及2026年规划V25/V21/V29等车型推出 急需建立完整营销体系[3] - 李东春拥有16年奇瑞营销体系经验 曾担任网络部部长、大区经理、售后服务部副部长、销售公司总经理助理等职 2015年晋升为奇瑞营销公司销售副总[3] - 2019年参与高端品牌星途从0到1建设 任星途营销中心执行副总经理 2022年6月调回奇瑞营销公司任副总经理 负责奇瑞品牌中国市场业务及用户关系管理[3] 市场定位与用户差异 - iCAR面向年轻电动化人群 与传统燃油车用户在购买行为及品牌期待存在本质差异 李东春此前主要经营高端燃油车用户群体[4] - 营销团队需要快速适应从燃油车到新能源用户的转变 这对品牌营销策略提出全新要求[4]