核心观点 - 京东全球购在七夕期间推出创新团播活动 引入实物送礼专区和双团PK模式 探索内容娱乐与实物消费融合的新场景 [1][2][5] 活动形式与创新 - 开辟实物送礼专区 聚合全球进口商品 可能实现粉丝对主播的实物打赏互动 突破传统虚拟礼物模式 [1] - 邀请古风女团「梦华录」与潮流男团"厚海H-one"进行双团直播 预计开启连线PK模式增强用户参与感 [2] - 活动于8月28日晚8点通过京东全球购采销直播间和官方号直播间同步进行 [2] 促销策略与品牌合作 - 提供3000份国际大牌0.1元抢购福利 覆盖美妆护肤和时尚配饰等热门品类 [4] - 由澳洲乳制品品牌a2®独家冠名 直播中穿插品牌专属福利专场 [4] 战略意义与行业影响 - 代表公司对内容化直播的多样化布局 通过供应链优化与内容创新结合提供跨境消费新体验 [5] - 活动可通过京东APP搜索"七夕团播"预约观看 有望成为电商直播行业内容娱乐与实物消费融合的新样本 [5]