品牌战略与市场定位 - 公司核心战略是持续讲好"把咖啡放进胶囊"的故事，强调精品定位和生活方式以在竞争激烈的市场中形成差异化 [1] - 品牌理念强调"时刻艺境"，旨在通过咖啡帮助消费者在快节奏生活中收获更好的生活美学 [3] - 公司认为中国咖啡市场整体向上发展，饮用咖啡的消费者越来越多，这对定位生活方式精品咖啡的品牌构成重大利好 [4] 产品创新与本土化 - 公司通过水、电、咖啡粉即可制作优质咖啡的特点作为品牌最鲜明的差异化优势 [2] - 为满足中国消费者对大杯美式、奶咖及多元化杯量需求，公司推出Vertuo馥旋系列咖啡机，可一键制作5种不同杯量 [2] - 针对中国即时饮用需求，公司率先在中国市场推出晶澄即溶咖啡系列，采用中度烘焙和冻干工艺，市场反响较好 [2] 消费者互动与品牌建设 - 公司通过开设概念精品店强化品牌印象，例如南京IFC店融合当地云锦工艺和雨花石纹路，传递非遗文化与商业空间融合理念 [3] - 公司与运动员王楚钦合作以提升品牌声量和好感度，并推出高附加值赠品如限量版晴雨伞和节日毛毯以满足消费者需求 [3] - 线下门店是讲述品牌故事的重要渠道，公司正加速门店焕新与扩张，门店数量从2023年6月的38家增长至目前的49家，并计划在年底前开设更多新店 [4] 可持续发展举措 - 公司将可持续作为品牌故事的重要部分，致力于让合作伙伴和消费者"看得见"其可持续实践 [3] - 公司与意大利轻奢潮牌ASH的跨界合作是商业向善的实践，合作鞋款的鞋底由回收咖啡渣制成，配饰使用咖啡胶囊外壳提炼的再生铝 [1][3] - 该跨界合作成功实现了商业化落地，在取得商业成功的同时也达到了可持续发展目标 [3]