公司创新战略与产品发布 - 公司发布首款专为跑步与行走设计的功能性动力鞋系统Project Amplify，外形似“外骨骼”，充满未来感 [4] - 此次发布共包括四项创新成果：Project Amplify、应用AIR技术的Air Milano夹克、散热科技Aero-Fit、应用足底感官科技的Nike Mind [4] - 新CEO上任一周年进行大刀阔斧改革，对员工提出明确目标为“创造一双史诗级的产品”，取代过去“Just Do It”的信条 [4] Project Amplify产品细节 - Project Amplify由可活动的“机械腿骨”（含电机、传动带和可充电踝夹电池）和内嵌碳纤维板的跑鞋两部分构成，跑鞋可配合动力系统使用或单独穿着 [6] - 产品目前处于实验阶段，电池续航仅能维持30分钟，助力模式只有三档可调节，配套跑鞋暂限特定款式 [8] - 试穿者反馈正面，形容奔跑时有“托起双脚的轻盈感”，步态自然，行动自如，停下后则感到双腿“沉重如灌铅” [9] 行业创新趋势演变 - 跑鞋创新从完全围绕“速度”的军备竞赛，转向更具人性化、更富情绪价值的维度，致力于全方位提升运动表现 [10] - 创新思路从“更快、更高、更远”的硬核性能比拼，转向通过观察监测跑者身心状态，在跑前、跑中、跑后不同阶段提供帮助 [10] - Project Amplify被视为一种“减法创新”，核心在于减少能量损耗，而非打破纪录，潜在用户包括需要复建的专业运动员和行动不便的普通人 [13] 结构性创新的商业价值 - 公司创新团队将20%精力投入可能永不上市的“登月计划”概念中，但创新最终需转化为可量化的商业回报 [15] - “结构性创新”指能从根本上提升产品性能、并可轻松复用于任何类别的技术，例如公司的AIR技术、阿迪达斯的BOOST技术 [18] - AIR技术已成为公司众多鞋款核心配置，相关产品定价更高，Air Jordan系列成为品牌最盈利支线之一，鞋类业务每年销售额高达数十亿美元 [18] - 阿迪达斯BOOST技术帮助其在2017年超越公司Air Jordan在美国市场份额，推动全球营收从2014年186.7亿美元攀升至2017年230亿美元 [18] 未来创新方向与潜力 - Project Amplify的核心竞争力被归纳为“对每个人独特步态的自适应力”，这是产品最难攻克的部分 [20] - 若自适应挑战得到完美解决，开发出自适应普通鞋款将不是难事，这被视为颠覆市场游戏规则的发明 [21] - 公司将该产品比喻为电动自行车，致力于帮助跑者像电助力骑行一样，在距离和速度上突破自身极限 [12]