市场销量表现 - 2025年第三季度中国消费级AR/VR眼镜市场销量达16.9万台，环比增长17%，同比增长57% [1][3] - 消费级AR设备销量达13.0万台，同比增长109%，成为市场增长主要驱动力 [3] - 消费级VR设备销量为4.0万台，环比增长8% [3] 增长驱动因素 - AR设备新品的持续推出是市场增长主要动力，雷鸟、乐奇、影目、Meta、阿里夸克等品牌相继推出新品 [1][3] - 上游产业链成本优化以及AI技术的深度融合推动市场增长 [1] - Meta通过Quest 3S的低价策略维持了VR市场的小幅增长 [3][6] 显示技术发展 - VR设备中Fast LCD屏幕在中低端市场销量份额攀升至91%，京东方以43%的销量份额稳居行业首位 [4] - AR设备中Micro OLED屏幕份额占比达73%，成为BB观影类分体头显的主流选择 [4] - 单绿色Micro LED技术在提示类AR眼镜中快速渗透，销量环比增长149% [4] - LCoS技术随着Meta Display新品发布逐渐崭露头角，预计短期内销量将迎来增长 [4] 光学技术演进 - Pancake光学方案以49%的市场份额保持领先，歌尔光学推出多系列VR Pancake光学方案满足轻量化与画质需求 [4] 品牌竞争格局 - AR设备市场雷鸟创新稳居第一，10月底推出AIR4和AIR4PRO新品，首次引入HDR显示技术并支持AI 3D视频功能 [5] - 乐奇凭借Rokid Glasses新品上市，销量排名跃居第二 [6] - XREAL通过提升产品FOV与运算能力，推动3000~4000元价格段AR头显份额显著增长 [6] - VR设备市场小鸟看看排名第一，但品牌集中度下降，Meta通过低价策略与第一的销量差距缩小 [6] 投融资动态 - 2025年第三季度全球AR/VR行业共达成33笔融资，总额约达55亿元，其中国内融资有18笔 [7] - 产业链上游的硬件及终端厂商成为资本关注焦点，JBD、烟山科技布局Micro LED显示领域，至格科技、耐德佳专注光学方案研发 [7] - VITURE、影目等企业借助AI驱动硬件与软件生态系统协同发展 [7]