Cracker Barrel will report its quarterly earnings on Wednesday, giving investors and customers alike a sense of whether the chain is still paying the price for its failed $700 million rebrand fiasco.  In August, the brand unveiled its new logo, which dropped the illustration of a man – "Uncle Herschel" – resting his arm on top of a wooden barrel, a folksy image that has embodied the brand's Southern hospitality for the last 56 years. Some interpreted the change as an appeal to the woke movement.The logo cha ...

股价表现 - 股价在周四暴跌超过12% 创下自4月以来最大单日跌幅[1] - 股价下跌16.47% 预计创下自2月14日下跌17.7%以来最差的五日表现[2] - 股价跌至52美元 下跌超过6美元(约11%) 创6月中旬以来最低水平 午后小幅回升至53.48美元[2] 品牌重塑计划 - 公司正在进行耗资7亿美元的品牌转型 覆盖660多家餐厅[2] - 改造包括"去杂乱化"的餐厅环境 菜单更新及其他变革 旨在更新长期植根于怀旧情怀的品牌[3] - 周二发布了新标识 移除了使用56年的体现南方好客精神的乡村风格人物桶装图案[4][8] - 新标识保留品牌标志性的金棕色系 并融合"标志性桶形和起始文字标记"[4] - 色彩灵感来自"农场新鲜炒蛋和酪乳饼干"[6] 市场反应与批评 - 品牌重塑引发顾客强烈反对和投资者不安[1] - 批评者认为对利润率仅1.5%的公司而言 重塑品牌是高风险举措[8][9] - 公司利润率约为成功餐厅预期水平的三分之一[9] - 被指为追逐新市场而背离根源 原有品牌魅力在于体现美国老式杂货店风格 呼应西部拓荒和乡村公路发展历史[11]

股价表现 - 公司股价周四暴跌超过12% 创下自4月以来最大单日跌幅[1] - 股价下跌16.47% 预计创2月14日以来最差五日表现 当时下跌17.7%[2] - 股价跌至52美元 下跌超过6美元 跌幅约11% 创6月中旬以来最低水平 午后小幅回升至53.48美元[2] 品牌重塑举措 - 公司投入7亿美元进行转型 覆盖660多家餐厅[3] - 改造包括"简化"用餐区 更新菜单等旨在更新长期植根于怀旧品牌的变革[4] - 新logo移除使用56年的标志性人物倚靠木桶图案 保留标志性金色和棕色色调及桶形图案[5][7] 市场反应与批评 - 批评者认为品牌重塑对利润率本已薄弱的公司是冒险举动[7] - 专家指出公司持续保持约1.5%的微弱利润率 仅为成功餐厅预期水平的三分之一[8] - 被指类似百威轻啤或新可乐案例 认为放弃原有品牌和忠实客户不是业务增长之道[8] 品牌定位争议 - 公司品牌部分源于美国老式杂货店风格 呼应西部拓荒和乡村公路发展历史[9] - 批评称公司通过追逐新市场偏离了其根源定位[8] - 公司高管坚持认为餐厅改造是"客户要求的结果"[5]