核心观点 - BJ's Restaurant & Brewhouse与玛氏合作推出SNICKERS® Pizookie®新品，该产品以布朗糖饼干为基础，内含SNICKERS®碎块，并搭配香草冰淇淋、巧克力外壳、焦糖酱和SNICKERS®碎块作为 toppings [1][2][3] - 新品于2025年4月17日上市，仅限堂食，售完即止 [4][5] - 公司放弃此前考虑的Broccoli Cheddar Pizookie®方案，选择更传统的甜味Pizookie®以满足消费者需求 [4] 产品详情 - SNICKERS® Pizookie®是BJ's经典Pizookie®甜品的升级版，主打巧克力、坚果和焦糖风味，强调分享和社交属性 [3][4] - 产品定位为庆祝场合或日常甜点的选择，公司称其为“餐桌上的明星” [3][5] 公司背景 - BJ's Restaurants, Inc 成立于1978年，拥有200多家休闲餐厅，覆盖31个州，提供堂食、外卖、配送和大规模派对餐饮服务 [6] - 公司以手工精酿啤酒闻名，曾获2025年Vibe Vista最佳啤酒项目奖和2024年最佳整体饮品奖 [6] - 菜单涵盖慢烤主菜、深盘披萨和招牌Pizookie®甜品，强调高品质食材和适中价格 [6] 合作伙伴 - 玛氏公司为全球家族企业，年销售额超500亿美元，旗下拥有SNICKERS®、M&M's®等知名品牌 [7][8] - 玛氏在宠物护理领域布局广泛，包括宠物医院和基因健康筛查服务 [7][8] 营销策略 - 公司通过社交媒体（Instagram、Facebook、X）和官网推广新品，并强调与SNICKERS®的合作提升产品吸引力 [5][8] - 营销高级副总裁Heidi Rogers表示，与SNICKERS®的合作旨在为消费者带来“真正的快乐” [4]