核心观点 - 创纪录的“超级星期六”购物人数（预计1.589亿）及年末购物潮，有望支撑零售商第四季度业绩，并利好相关的消费必需品和零售ETF [1][2] - 当前美国消费者呈现“双速”消费趋势，注重礼品质量但整体支出受经济因素抑制，预计2025年假日销售额增长4%，但主要由价格上涨驱动，而非支出增加 [4][5] - 大型零售商和全渠道领导者展现出韧性，预计2026年零售销售将温和增长，效率、定价能力和忠诚度生态系统成为关键 [6][7][8] - 基于上述趋势，聚焦消费必需品、大型全渠道零售商及电子商务平台的ETF被认为更具防御性，可能从假日消费中受益 [9][10] 消费者趋势与零售前景 - 2025年美国假日零售总额预计将突破1万亿美元，但消费者在通胀、关税压力和劳动力市场疲软背景下控制支出 [4] - 标准普尔全球评级预计2025年（11-12月）假日销售额同比增长4%，但消费者假日零售支出预计相对持平 [5] - 惠誉评级预计2026年美国零售销售将小幅正增长，驱动力来自全年关税相关通胀及必需消费品增长，部分被疲软的可选消费量抵消 [8] - 2026年消费者支出增长放缓可能导致销售增速减慢，但不会崩溃，环境对效率、定价能力和忠诚度生态系统更有利 [7] 受益公司与行业 - 沃尔玛和好市多等大型零售商成功吸引了寻求价值的高收入“消费降级”客流，保持了零售基金核心持仓的稳健 [6] - 亚马逊等全渠道领导者凭借无缝在线购物、最后一分钟配送和店内取货服务受益于消费韧性 [7] - 消费必需品股票、拥有强大全渠道网络的零售商以及追踪电子商务平台的ETF，被认为能更好地抵御经济放缓 [9][10] 相关ETF产品 - **VanEck Retail ETF**：资产规模2.48亿美元，覆盖全球26家最大零售商，前三大持仓为亚马逊（19.53%）、沃尔玛（11.79%）和好市多（8.06%），年初至今上涨11.6%，费率0.35% [11] - **ProShares Online Retail ETF**：平均市值1791.7亿美元，覆盖19家前沿电商公司，前三大持仓为亚马逊（23.35%）、阿里巴巴（11.44%）和eBay（8.11%），年初至今上涨31.9%，费率0.58% [12] - **Global X E-commerce ETF**：净资产5100万美元，覆盖41家精选全球电商公司，前三大持仓为Expedia（6.10%）、Shopify（5.57%）和阿里巴巴（4.87%），年初至今上涨19.4%，费率0.50% [13] - **Fidelity MSCI Consumer Staples Index ETF**：净资产13.3亿美元，覆盖97只美国消费必需品股票，前三大持仓为沃尔玛（14.48%）、好市多（11.96%）和宝洁（10.05%），年初至今上涨2.4%，费率0.08% [14]

总体零售销售表现 - 2025年9月美国零售和食品服务预估销售额为7333亿美元，环比增长0.2%，低于预期的0.4% [1] - 9月总体零售销售额同比增长4.3%，2025年7月至9月期间的销售额较去年同期增长4.5% [1] - 9月零售额环比增长0.2%，为连续第四个月增长，但增速低于8月的0.6% [1] 核心零售销售表现 - 2025年9月核心零售销售（剔除汽车）环比增长0.3%，低于8月的0.6%，符合预期 [4] - 核心零售销售额同比增长4.1% [4] - 2025年9月零售控制采购额环比下降0.1%，显著低于8月的0.6%增长和预期的0.3%增长 [5] - 零售控制采购额同比增长4.2% [6] 细分行业销售表现 - 2025年9月零售贸易销售额环比增长0.1%，同比增长3.9% [2] - 非商店零售商销售额同比增长6.0% [2] - 食品服务和饮酒场所销售额同比增长6.7% [2] 历史趋势与市场影响 - 自2021年3月以来，月度零售销售数据持续高于长期趋势线 [3] - 零售销售数据可能影响SPDR S&P零售ETF (XRT)、VanEck零售ETF (RTH)、Amplify在线零售ETF (IBUY)和ProShares在线零售ETF (ONLN)等基金 [8]

假日季整体零售前景 - 即将到来的感恩节、黑色星期五、网络星期一和圣诞节等零售销售提振事件可能成为更广泛市场的顺风，假日季收入占主要零售商收入的相当大一部分 [1] - 11月和12月零售额预计较2024年增长3.7%至4.2%，总支出可能达到1.01万亿美元至1.02万亿美元范围，今年美国假日销售额预计将首次突破1万亿美元，而去年的假日销售额同比增长4.3%至9761亿美元 [2] 影响消费的经济因素 - 持续的经济担忧可能使销售增长放缓，今年关键的逆风是联邦政府停摆，联邦支出的中断可能导致私营部门收入损失并损害消费者需求，一些不利经济影响预计是暂时的，但可能对消费者支出模式产生影响 [3] - 参议院于11月10日晚间通过了一项为联邦政府提供资金至1月份的法案，以结束美国历史上最长的停摆，该措施以60-40的投票结果获得通过 [4] - 该法案在参议院通过后将提交众议院审议，若众议院通过，立法将送交总统签署成为法律 [5] 消费者行为与行业表现 - 美国消费者情绪可能谨慎，但基本面依然强劲，低收入消费者更偏好必需品，非必需品方面的削减更多体现在服务经济方面，如娱乐、旅游和外出就餐，消费者正减少服务支出但继续在商品上消费 [6] - 消费者偏好商品而非服务的趋势对AdvisorShares Restaurant ETF (EATZ)和Amplify Travel Tech ETF (AWAY)等行业ETF构成警示，而更广泛的零售和 discretionary ETF如Consumer Discretionary Select Sector SPDR ETF (XLY)应会跑赢 [6] 在线购物趋势与投资机会 - 预计美国假日季在线销售额将达到2534亿美元，同比增长5.3%，创纪录地有10天单日消费者支出超过50亿美元 [7] - 网络周预计将占本季总支出的17.2%，达437亿美元，在线购物热潮使ProShares Online Retail ETF (ONLN)成为焦点并可能受益 [8] - 先买后付预计将为本季在线支出额外带来20亿美元驱动，这一趋势可能有利于iShares FinTech Active ETF (BPAY) [8] - 消费者偏好使用生成式AI制定购物计划，可能依赖AI驱动的聊天服务和浏览器寻找最优惠交易，这使得Roundhill Generative AI & Technology ETF (CHAT)成为热门的投资选择 [9]

美国零售销售数据 - 2025年8月美国零售销售环比增长0.6% 与7月向上修正后的增幅持平 且超出市场预期的0.2%增长[1] - 剔除食品服务、汽车经销商、建材商店和加油站的核心零售销售环比增长0.7% 高于7月的0.5%增幅和市场预期的0.4%[1] - 返校季购物活动推动当月销售增长[1] 线上零售商 - 非门店零售商（主要为线上销售）8月销售额环比增长2% 同比增长10.1%[3] - ProShares线上零售ETF（ONLN）跟踪主要在线销售渠道的零售商 管理费率为58个基点[3] - 亚马逊（AMZN）作为全球最大电商平台之一 业务覆盖北美并扩展至全球 股票获Zacks评级3级（持有）[4] 服装零售 - 服装商店8月销售额环比增长1% 同比增长8.3%[5] - SPDR标普零售ETF（XRT）提供美国零售股投资敞口 服装零售占比约21% 管理费率35个基点[5] - Genesco（GCO）获Zacks评级1级（强力买入） 在美加英爱等国专业零售鞋类和配饰[5] 体育休闲用品 - 体育用品、业余爱好、乐器和图书板块8月销售额环比增长0.8% 同比增长4.7%[6] - 广基零售ETF如消费 discretionary选择行业SPDR ETF（XLY）和VanEck零售ETF（RTH）适合布局该领域[6] - DICK'S体育用品（DKS）经营运动鞋服、配件及户外运动装备 股票获Zacks评级3级[7] 餐饮服务 - 餐饮及饮酒场所8月销售额环比增长0.7% 同比增长6.5%[8] - AdvisorShares餐厅ETF（EATZ）主动管理型基金 至少80%资产投资于餐厅业务收入占比超50%的企业 管理费率99个基点[8] - BJ's餐厅（BJRI）在美国经营高端休闲餐饮连锁 股票获Zacks评级1级[9]

亚马逊Prime Day活动 - 亚马逊Prime Day活动从48小时延长至96小时 活动时间为7月8日至11日 [1] - 预计四天活动期间的在线销售额将达到238亿美元 同比增长284% [2] - 四天销售额预计相当于两个黑色星期五的在线销售额总和 [1][2] 消费趋势与折扣 - 移动端购物预计达到125亿美元 占总销售额的525% [5] - 折扣力度最大的品类包括服装24% 电子产品22% 电视17% 家电16% 玩具15% 家具14% 电脑12% 体育用品10% [6] - 先买后付(BNPL)支付方式预计占在线销售额的8% 高于2024年的76% [8] 技术创新 - 生成式AI购物助手和聊天机器人使用量预计比去年Prime Day增长3200% [7] - 公司推出每日限时优惠活动 刺激消费者频繁访问平台 [4] 相关ETF产品 - ProShares Online Retail ETF(ONLN) 亚马逊占比245% 管理资产7830万美元 费率058% [9] - Fidelity MSCI Consumer Discretionary Index ETF(FDIS) 亚马逊占比242% 管理资产18亿美元 费率008% [10] - Vanguard Consumer Discretionary ETF(VCR) 亚马逊占比228% 管理资产61亿美元 费率009% [11] - Consumer Discretionary Select Sector SPDR Fund(XLY) 亚马逊占比233% 管理资产228亿美元 费率008% [12] - VanEck Vectors Retail ETF(RTH) 亚马逊占比204% 管理资产2466亿美元 费率035% [13]

公司业绩 - 亚马逊2025年第一季度业绩超预期，每股收益1.59美元，超过Zacks共识预期的1.35美元和去年同期的0.98美元 [3] - 营收同比增长10%至1557亿美元，略高于共识预期的1545.6亿美元 [3] - 广告业务增长最快，广告收入同比增长19%至139亿美元 [4] - 在线商店销售额增长6%至574.1亿美元，AWS收入同比增长17%至293亿美元 [4] 业务动态 - 亚马逊加大在数据中心、芯片和AI工作负载所需电力方面的投资 [5] - 公司同时投资自研芯片和英伟达开发的芯片 [5] 市场反应 - 亚马逊股价在盘后交易时段一度下跌5%，成交量放大 [2] - 多家持有亚马逊较大仓位的ETF受到关注，包括ONLN、FDIS、VCR、XLY和RTH [2] 未来展望 - 公司预计2025年第二季度营收在1590-1640亿美元之间，Zacks共识预期为1604.6亿美元 [6] - 第二季度运营收入预计在130-175亿美元之间 [6] 相关ETF - ProShares Online Retail ETF (ONLN) 持有23.9%的亚马逊仓位，资产规模6630万美元 [7] - Fidelity MSCI Consumer Discretionary Index ETF (FDIS) 持有22.2%的亚马逊仓位，资产规模17亿美元 [8] - Vanguard Consumer Discretionary ETF (VCR) 持有22%的亚马逊仓位，资产规模53亿美元 [9] - Consumer Discretionary Select Sector SPDR Fund (XLY) 持有21.9%的亚马逊仓位，资产规模195亿美元 [10][11] - VanEck Vectors Retail ETF (RTH) 持有18.1%的亚马逊仓位，资产规模2.359亿美元 [12]