公司战略转型与业务发展 - 公司已完成从全球品牌数字化赋能者向技术驱动及以消费者为核心、具备自有品牌打造、孵化与放大全范围能力的品牌平台的战略跃迁 [1] - 公司建立起可持续复制的"0-1-N"品牌打造体系 [1] - 自有品牌业务实现快速增长 2025年上半年营收6.03亿元 同比大幅增长242.42% 收入占比跃升至45.75% 首次超越品牌管理与代运营业务 [2] 自有品牌表现与市场地位 - 绽家品牌在2022-2024年间零售额复合增长率达72.6% 成为中国家庭清洁护理行业中规模品牌中增速第一的市场参与者 [3] - 2025年上半年绽家实现营业收入4.44亿元 同比增长157.11% [3] - 斐萃品牌是在12个月内最快突破5亿元零售额的美容类膳食补充剂品牌 [3] - 2025年8月斐萃单月全渠道GMV达1.59亿元 按零售额计在抖音平台膳食补充剂品类旗舰店中位列榜首 [3] 产品战略与市场定位 - 绽家聚焦高端香氛家清 以"专衣专护""香氛清洁"等心智切入悦己清洁场景 [2] - 斐萃专注口服美容 围绕麦角硫因、红宝石油等科学抗衰成分 结合合成生物学等技术创新 [2] - 公司瞄准高速增长的家清和膳食补充剂赛道 充分发挥十余年代运营业务积淀的人才与经验 [7] 渠道策略与运营能力 - 构建以抖音为核心的全渠道共振生态 深度挖掘传统电商与内容电商的多元平台价值 [8] - 自2020年起加速布局抖音 建立覆盖自播、KOL达播与短视频分发的全方位运营体系 [8] - 2025年上半年绽家与斐萃自营渠道产生的GMV分别占抖音渠道整体GMV的超过六成及八成 [11] - 2024年绽家在天猫、抖音、小红书等平台GMV均录得三位数增长 [11] - 斐萃上市后12个月累计GMV超过5.17亿元 [11] 内容营销与品牌建设 - 发挥"内容杠杆"能力 在产品设计阶段植入可传播的视觉与情绪元素 [9] - 持续产出高质量图文与短视频内容 运营矩阵化直播间 [9] - 充分整合外部资源 包括IP合作、与多维度达人深度合作以及激发用户自发创作 [9] - 绽家香氛洗衣液通过IP化内容跨生活化场景输出 实现长周期曝光与复购拉动 [9] - 斐萃"小紫瓶"凭借高识别度包装与成分诉求 在社交平台启发内容二次创作 [9] 港股上市计划与未来战略 - 公司向香港联交所递交H股上市申请 拟在香港联交所主板挂牌上市 [1] - 赴港股上市有助于提高资本实力和综合竞争力 提升国际化品牌形象 增强境外融资能力 [1][12] - 后续战略规划包括构建以"品质""悦己""健康"为核心理念的多品牌矩阵 覆盖家清、膳食补充剂及其他潜力消费品类 [12] - 深化全球化战略 探寻自有品牌出海及推进战略性并购 重点关注东南亚市场 [13] - 将进行产品本地化调整、品牌差异化设计以及跨语言内容的精准传播 [13] - 致力打造"全球品牌力+本土放大力"的双轮驱动模式 [13]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入13.19亿元 同比增长67.55% [1] - 归属于上市公司股东的净利润0.72亿元 同比增长85.60% [1] - 自有品牌业务收入6.03亿元 同比增长242.42% 占总营收45.75% [1] - 品牌管理业务收入3.35亿元 同比增长52.53% 占总营收25.42% [1] - 代运营业务收入3.80亿元 毛利率同比提升近10个百分点 [1] 自有品牌业务表现 - 绽家品牌收入4.44亿元 同比增长157.11% [1][2] - 斐萃品牌收入1.60亿元 超预期 [1] - 绽家618全渠道GMV同比增长超160% 各平台翻倍增长 [4] - 斐萃618全渠道GMV较2024年双十一增长超2000% [6] - 绽家核心产品四季繁花洗衣液推出18款香型 销售占比超40% [3] - 斐萃在售SKU达8款 二季度环比高速增长 [6] 产品创新与研发 - 绽家1月年货节新品首日销量同比增长超5倍 [3] - 绽家3月IP联名系列内衣洗衣液上线两周成百万级爆款 [3] - 绽家5月地中海假日系列香氛洗衣液上市首月销售破百万 [3] - 斐萃2月联合顶尖供应商共建实验室 [6] - 斐萃5月与暨南大学共建抗衰老研究中心 [6] - 明星产品稳居细分品类前三：内衣洗衣液/香氛衣物喷雾/洗衣凝珠/地板清洁剂 [3] 渠道建设与荣誉 - 绽家位列天猫618宝藏新品牌家清行业TOP1/快消品新品牌榜TOP2 [4] - 绽家线下入驻山姆/永辉Bravo等优质渠道 [4] - 绽家荣获上海首发经济引领性创意品牌 [4] - 斐萃红宝石油登顶天猫鱼油新品榜TOP1 [6] - 斐萃麦角硫因小蓝瓶位列天猫国际口服麦角硫因好评榜/回购榜双TOP1 [6] - 斐萃光子瓶位列天猫国际口服美容营养品新品榜TOP1 [6] 品牌管理业务表现 - 拜耳康王618全渠道GMV同比增长165% 天猫白发脱发品类增速榜TOP1 [8] - 艾惟诺天猫首日销售同比增长超38% 小喷泉面霜位列婴童敏感肌护肤榜第1名 [8] - Herbs of Gold硒片登顶京东矿物质硒保健品热卖榜TOP1 [8] - DHC 618期间曝光超3000万 维生素B族等产品登顶抖音商城爆款榜TOP1 [8] 代运营业务优化 - 赛逸品牌618全渠道GMV同比增长39% 登顶三大榜单TOP1 [9] - 悦鲜活开售4小时GMV同比增长65% 位列天猫低温乳制品618预售榜TOP1 [9] - 爱乐维斩获天猫孕妇营养品牌TOP1 [9] 数字化与技术赋能 - 公司完成大模型本地化集群落地 打通全域数据资产 [10] - 构建多模态AIGC中枢 运用ChatGPT/DeepSeek/Stable Diffusion/Mid Journey等模型 [10] - AI智能体赋能数据分析/合同审查/内容生产/营销等环节 [10] - 构建AI工作案例库白皮书 实现跨部门技术成果共享 [13] 人才战略与未来规划 - 聚焦抖音及直播渠道人才储备 [13] - 通过引进科学家/营养学专家与内部培育完善人才梯队 [13] - 下半年持续深耕家清个护与大健康细分赛道 [13] - 从品牌建设/产品/渠道/组织力多维度巩固竞争优势 [13]