公司十周年庆典与战略方向 - 公司于11月27日在广州国际媒体港举行十周年庆典，主题为“越山海 拓新天”，并设有近80米的历程阶梯记录关键节点 [1] - 公司创始人吴旭波感谢行业、合作伙伴及员工，联合创始人吴璇明确未来战略方向为以创新为引擎、以玩家为核心、以技术为驱动 [2] - 中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长肯定公司十年发展是中国游戏产业锐意进取的生动缩影 [1] - 中国互联网协会行业自律工作委员会秘书长发布《游戏产业人工智能技术创新与责任倡议书》，旨在引导规范AI技术在游戏领域的应用 [1] “AI + 游戏”与“IP产品全球化”战略 - 公司战略驱动包括“AI + 游戏”、“IP产品全球化”和“游戏 + 潮玩”三大方向，致力于构建泛娱乐生态平台 [1] - 随着“AI + 游戏”战略全面落地，其在精准营销和运营效率上的提升将为潮玩新业务推广提供技术支撑和降本增效优势 [7] “游戏 + 潮玩”业务布局与IP合作 - 公司于11月27日公告与COEXIST集团签订《艺术家作品开发合作协议》，整合逾二百名顶流、中腰部及新锐潮玩艺术家 [2] - 公司潮玩业务战略升级，2025年深化“IP产品全球化”和“游戏 + 潮玩”方向，搭建全新潮玩业务团队并推出实验性产品CASHY BABY，计划推出行业首款水晶元素潮玩IP LILIA ANGEL [3] - 今年9月，公司获得影片《THE GARFIELD MOVIE》（加菲猫家族）IP衍生品在大中华区五年独家发行运营授权，该IP拥有超过40年历史、全球近3亿粉丝并创造超过100亿美元市场价值 [3] - 合作被视为公司在IP生态战略布局上的重要突破，有助于触达多年龄层用户群体，双方还初步达成基于该IP进行游戏授权合作意向 [3] - 公司正式构建起“经典IP + 艺术家IP”体系，合作潜力有望扩展到自有品牌（如BRO KOOLI、CASHY BABY、LILIA ANGEL）及其他国际知名经典IP品牌（如芝麻街、PINGU企鹅家族） [4][5] 潮玩业务核心竞争力与用户体验 - 公司潮玩品牌以“用创意和乐趣点亮日常”为价值主张，提出“情感交互设计”与“场景社交体验”两大核心理念 [6] - 在“情感交互设计”层面，公司将数字技术与艺术创作深度融合，探索可交互数字化体验、伴随式数字内容及基于区块链技术的收藏与社交玩法，使潮玩成为用户的情感容器与社交媒介 [6] - 在“场景社交体验”策略方面，公司致力于构建无缝融入大众日常生活的潮玩生态，利用强大线上线下运营能力，将潮玩IP深度植入年轻人高频接触的多元生活场景，如潮流商圈、主题展览、快闪店、咖啡馆及线上社区 [7] - 公司通过将游戏角色形象、文化符号和艺术资产转化为潮玩产品，构建“虚拟—实体”互通的IP价值增强体系，延伸IP生命周期，形成跨媒介、跨消费场景的生态闭环 [5]

公司十周年庆典与战略方向 - 公司于11月27日在广州国际媒体港举行以“越山海 拓新天”为主题的十周年庆典，现场设有近80米的历程阶梯记录关键发展节点 [1] - 公司未来战略方向明确为以创新为引擎、以玩家为核心、以技术为驱动，深耕游戏领域并追求卓越 [5] - 公司正依托“AI + 游戏”、“IP产品全球化”和“游戏 + 潮玩”三大战略驱动，向构建泛娱乐生态平台迈进 [1] 行业认可与倡议 - 中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长认为公司十年发展历程是中国游戏产业锐意进取、创新图强的一个生动缩影 [3] - 中国互联网协会行业自律工作委员会秘书长发布《游戏产业人工智能技术创新与责任倡议书》，旨在引导并规范AI技术在游戏领域的应用 [3] 潮玩业务战略升级与合作 - 公司于11月27日晚公告与COEXIST集团签订《艺术家作品开发合作协议》，整合逾二百名顶流、中腰部及新锐潮玩艺术家共同开展艺术作品的衍生品开发、销售及推广 [7] - 此次合作标志着公司正式构建起“经典IP + 艺术家IP”体系，合作潜力有望扩展至自有品牌及其他国际知名经典IP品牌 [9] - 公司今年搭建了全新潮玩业务团队，并推出实验性搪胶毛绒潮玩公仔“CASHY BABY”，计划推出行业首款水晶元素潮玩IP“LILIA ANGEL” [8] - 今年9月，公司获得影片《THE GARFIELD MOVIE》（加菲猫家族）IP衍生品在大中华区五年独家发行运营授权，该IP拥有超过40年历史、全球近3亿粉丝并创造了超过100亿美元市场价值 [8] 潮玩生态核心战略 - 公司潮玩品牌以“用创意和乐趣点亮日常”为价值主张，核心理念为“情感交互设计”与“场景社交体验” [11] - “情感交互设计”旨在让潮玩作品承载用户情绪与故事，通过数字技术与艺术创作深度融合，探索可交互数字化体验及基于区块链技术的收藏与社交玩法 [11] - “场景社交体验”策略致力于构建无缝融入大众日常生活的潮玩生态，利用强大线上线下运营能力将潮玩IP深度植入年轻人高频接触的多元生活场景 [12] - 公司通过将游戏角色形象、文化符号转化为潮玩产品，构建“虚拟—实体”互通的IP价值增强体系，延伸IP生命周期并形成跨媒介、跨消费场景的生态闭环 [10]

核心交易 - 公司获得加菲猫家族IP在大中华区独家授权 涵盖手办、盲盒、雕塑、积木、毛绒产品等非功能性潮玩立体物开发与销售权[1] - 授权期限从2025年9月1日至2030年5月17日 为期近五年[1] - 双方就游戏设计开发与改编及发行运营权授权达成初步合作意向 将共同打造IP生态社区[1] IP价值分析 - 加菲猫IP拥有超过40年历史积淀 全球近3亿忠实粉丝 创造超过100亿美元市场价值[1] - IP个性特征为"说真话、做想做的事" 通过2024年夏季全球公映的动画电影再度引爆热度与商业潜能[2] - 成都模玩咖作为影片IP在大中华区独家总授权商 拥有五年期全品类衍生品商业化运营权利[2] 战略布局 - 公司秉持"IP生态战略"核心 以"用创意和乐趣点亮日常"为品牌价值主张[2] - 计划构建"虚拟—实体"联动IP增值体系 将游戏角色形象转化为具有收藏价值的潮玩产品[2] - 2021年推出自有IP"BRO KOOLI"涉足潮玩市场 2025年进行战略升级 包括搭建新团队、推出"CASHY BABY"公仔、计划推出行业首款水晶元素潮玩IP"LILIA ANGEL"[2] 财务状况 - 2021年至2024年归母净利润逐年下滑 分别为6.159亿元、5.141亿元、2.355亿元和-362.4万元[3] - 营收在2022年大增53.72%至88.17亿元后近两年逐年下滑 2024年降至55.80亿元[3] - 2025年上半年总营收20.05亿元 同比减少37.86% 净利润大增257.21%主要得益于与集团持有其他上市公司股份有关的公平值由亏损转收益[3] 业务表现 - 潮玩业务2021-2024年营收分别为0.3亿元、2.16亿元、2.14亿元及1.02亿元 占总营收比分别为0.5%、2.4%、3.3%及1.8%[3] - 2025年上半年潮玩业务营收占比仅为2.6%[3] - 2024年消费品业务营收"腰斩" 公司解释因战略聚焦游戏主营业务营销运营及市场竞争激烈[3] 转型历程 - 2022年初公司品牌升级为"中旭未来" 拓展至食品、潮玩、新派酒水等消费品赛道 推出速食品牌"渣渣灰"和潮玩IP"Bro Kooli"[4] - 转型尝试收效甚微 未能形成清晰闭环 2025年7月宣布重回"贪玩"品牌 被解读为聚焦游戏主业战略重塑[4] - 本次跨界潮玩是在主业增长乏力背景下的战略突围 加菲猫IP提供触达多年龄层用户机会[4] 市场环境 - 中国潮玩市场快速发展但竞争日益激烈[3] - 跨界成功取决于能否理解潮玩行业本质 实现游戏与潮玩有效协同 在激烈市场竞争中找到差异化优势[4]