核心观点 - 耐克公司正处于长期战略转型与短期业绩压力的关键节点 其“立即制胜”战略旨在重塑品牌活力并奠定可持续增长基础 但近期面临收入下滑、利润率承压及大中华区持续疲软等多重挑战 [6][10][18][19][20] 财务表现与预期 - **第二财季业绩预期疲软**：市场一致预期营收为122亿美元 同比下降1.7% 预期每股收益为0.37美元 同比大幅下降52.6% [2][3] - **历史盈利超预期能力**：上一季度盈利超出市场预期81.5% 过去四个季度平均超出预期53.7% [4] - **本季度盈利预测模型不乐观**：盈利ESP为-3.79% 结合Zacks第三评级 模型未预示本次财报将超预期 [5] 区域市场表现 - **北美市场显现复苏迹象**：作为最强区域和转型支柱 受益于库存健康化、核心体育品类需求稳定以及批发业务正常化 模型预测第二财季北美营收52亿美元 同比增长0.5% [7][8] - **大中华区持续拖累业绩**：数字与实体渠道的结构性疲软预计将持续至2026财年 模型预测第二财季大中华区营收15亿美元 同比大幅下降12.7% [11] - **国际其他市场进展**：欧洲、中东和非洲地区库存已基本正常化 正向全价销售环境过渡 模型预测该地区营收同比增长1.7% 亚太及拉美地区则因性能鞋履需求强劲和库存控制更严而呈现更健康增长趋势 [9] 战略举措与运营 - **“立即制胜”战略驱动新动能**：该战略旨在通过快速运营重置来恢复品牌活力、清理市场并为可持续增长定位 [6] - **产品组合主动调整带来阵痛**：公司正有意逐步淘汰如Air Force 1、Dunk和Jordan 1等老款经典生活方式系列 这对短期收入和销量造成压力 [10] - **运营效率提升**：通过战略定价、供应链优化和严格的库存管理来支撑利润率复苏 同时优化数字与零售策略并加强批发合作伙伴关系 [10] 利润率与成本压力 - **毛利率面临显著压缩**：管理层预计季度毛利率将下降300-375个基点 其中关税影响达175个基点 模型预测毛利率为40.6% 同比下降300个基点 [12][13] - **销售及管理费用上涨**：管理层预计销售及管理费金额将以高个位数增长 主要受需求创造投资增加推动 模型预测销售及管理费同比增长6.2% 销售及管理费用率预计同比上升270个基点至35.1% [12][13] 股价表现与估值 - **近期股价表现疲弱**：过去三个月股价下跌6.2% 表现逊于下跌6%的行业指数 但优于下跌7.9%的广泛非必需消费品板块 [14] - **估值高于市场平均水平**：基于未来12个月预期市盈率为31.47倍 高于28.06倍的行业平均水平和23.35倍的标普500平均水平 [16] - **股价处于52周区间中下部**：当前股价67.78美元 较52周低点52.28美元高出29.6% 但较52周高点82.44美元低17.8% [15]

核心业绩预期 - 公司将于12月18日公布2026财年第二季度业绩 预计营收和盈利将同比下滑[1] - 市场普遍预期第二季度营收为122亿美元 同比下降1.7% 每股收益为0.37美元 同比大幅下降52.6%[2] - 在过去四个季度中 公司每股收益平均超出市场预期53.7% 上一季度超出预期81.5%[3] 业绩预测模型 - 根据模型预测 公司此次可能无法实现盈利超预期 因其盈利ESP为-3.79% 尽管其Zacks评级为3[4] 战略执行与区域表现 - 公司正通过严格执行“Win Now”战略和批发订单的稳步复苏重获增长动力[5] - 北美地区是公司表现最强的区域 库存状况改善和核心运动品类需求稳定推动其实现温和增长 跑步、训练和篮球品类在第一财季均实现两位数增长[6] - 模型预测北美第二财季营收为52亿美元 同比增长0.5% 批发增长受益于发货时间正常化、分销渠道扩展及关键合作伙伴售罄率提升[7] - 国际市场也显现进展 EMEA地区库存水平已基本正常化 正转向更全面的全价销售环境 模型预测该地区营收增长1.7%[8] - 战略定价、供应链优化和严格的库存管理正在支撑利润率复苏[9] 面临的挑战与压力 - 公司正逐步淘汰Air Force 1、Dunk和Jordan 1等经典生活方式鞋款系列 这导致短期收入疲软和销量压力[11] - 大中华区持续疲软是主要拖累 预计结构性疲软将持续至2026财年 模型预测该地区第二财季营收为15亿美元 同比大幅下降12.7%[12] - 利润率压力高企 管理层预计季度毛利率将下降300-375个基点 其中关税影响占175个基点 销售及管理费用预计将增长高个位数[13] - 模型预测毛利率为40.6% 同比下降300个基点 销售及管理费用同比增长6.2% 销售及管理费用率预计同比上升270个基点至35.1%[14] 股价表现与估值 - 过去三个月公司股价下跌6.2% 表现逊于下跌6%的行业整体表现 但优于下跌7.9%的整个非必需消费品板块[15] - 公司股价表现弱于同期上涨35.9%的竞争对手Steven Madden 但优于分别下跌40.2%和7.7%的Wolverine World Wide和Adidas[16] - 当前股价67.78美元 较52周低点52.28美元高出29.6% 但较52周高点82.44美元低17.8%[19] - 公司估值偏高 其未来12个月市盈率为31.47倍 高于28.06倍的行业平均水平和23.35倍的标普500平均水平[19] 长期投资逻辑与结论 - 公司的战略举措正在为长期增长奠定坚实基础 包括强化竞争壁垒、扩大创新产品线以及深化全渠道消费者互动[21] - “Win Now”战略通过重塑市场、加强批发合作伙伴关系和优先考虑盈利增长来支持转型[21] - 管理层对2026财年第二季度的疲软指引反映了淘汰旧款生活方式系列和应对挑战性需求环境带来的持续营收压力[22] - 公司正处于关键十字路口 长期战略旨在加强品牌资产、恢复增长势头并捕捉不断变化的消费者需求[23] - 近期前景面临多重持续阻力 包括生活方式品类需求疲软、中国市场调整、销售及管理费用高企以及新关税带来的结构性成本负担[24]

技术面表现 - 公司股价在2025年10月8日收于68.91美元，跌破200日简单移动平均线（69.13美元），这通常预示着长期看涨情绪转向看跌 [1] - 公司股价自2025年9月5日起已跌破50日简单移动平均线并持续交易于该水平下方，表明短期下行趋势 [2] - 过去三个月公司股价下跌6.3%，表现逊于行业指数（下跌2.5%）、消费 discretionary 板块（下跌1.8%）和标普500指数（增长9.3%） [6] 相对表现与估值 - 公司表现显著弱于竞争对手Wolverine World Wide（上涨29%）和Steven Madden（上涨30.2%），但优于adidas（下跌12.8%） [7] - 公司当前股价为68.91美元，较52周低点52.28美元高出31.8%，但较52周高点84.76美元低18.7% [10] - 公司远期12个月市盈率为34.64倍，高于行业平均的29.76倍和标普500平均的23.65倍，估值高于竞争对手 [15][17][18] 近期业绩与战略 - 2026财年第一季度业绩凸显公司正处于战略重置期，其“Win Now”策略旨在将产品组合从经典款转向创新主导的性能产品，这对短期业绩造成压力 [11] - 北美和大中华区营收下降尤为明显，数字流量出现两位数下降，毛利率因折扣活动、渠道组合不利和关税影响而收缩 [12] - 销售及行政管理费用因持续投资于需求创造和市场激活而上升，但跑步、全球足球等性能品类出现亮点 [13] 财务预期与基本面 - 市场对公司2026财年每股收益共识预期在过去30天上调1.2%，对2027财年预期上调0.8% [23] - 尽管面临短期波动，公司基本面依然稳健，拥有全球规模、强大的品牌资产和创新能力，资产负债表灵活 [21][22] - 公司当前市场预期反映了对其长期战略重置的乐观与对短期执行风险的怀疑之间的微妙平衡 [24]

公司基本面与估值 - 公司基本面依然强劲 但当前12个月远期市盈率31 58倍高于行业平均24 76倍 估值偏高 [2] - 公司12个月远期市销率2倍 高于行业平均1 74倍 且价值评分仅为D级 显示当前价位缺乏吸引力 [3] - 主要竞争对手阿迪达斯 斯凯奇和Wolverine的远期市盈率分别为22 16倍 16 82倍和14 89倍 均显著低于公司水平 [4] 市场表现与股价走势 - 2024年初至今股价下跌18 9% 与行业整体跌幅18 5%相近 但显著跑输消费必需品板块8 1%的涨幅和标普500指数2 8%的涨幅 [8] - 当前股价61 42美元较52周高点94 74美元低35 2% 但仍高于52周低点52 28美元17 5% 且低于200日均线 显示看跌情绪 [13] - 表现弱于阿迪达斯(跌4 9%)和斯凯奇(跌6 6%) 但优于Wolverine(跌22 1%) [9] 运营挑战与财务表现 - 核心生活方式品类销售疲软 Air Force 1 Dunk和Jordan 1等经典鞋款销量下滑幅度超过整体业务 [15] - 大中华区第三财季收入同比下降17% 其中直营渠道降11% 批发渠道降18% [17] - 第三财季总收入同比下降9% 第四财季收入预期将下降超22% [16][18] - 第四财季毛利率预计收缩400-500个基点 SG&A费用预计增长低至中个位数 [20] 业绩预期与估值风险 - 2025财年Zacks一致预期显示收入和每股收益将分别同比下降10 7%和45 8% 2026财年预计分别增长1 3%和12 1% [23] - 近期7天内2025和2026财年每股收益预期均上调1美分 但90天内整体趋势仍为下调 [23] - 高估值叠加增长放缓 特别是在大中华区持续承压和生活方式品类疲软背景下 投资者需保持谨慎 [24]

公司业绩与股价表现 - 公司近期股价表现疲软 过去一个月下跌92% 表现逊于鞋类和零售服装行业(下跌86%) 标普500指数(下跌12%) 以及竞争对手lululemon(下跌54%) Birkenstock(增长105%)和Adidas(增长46%) [2] - 当前股价5762美元接近52周低点5228美元 较52周高点9804美元折价412% 且低于50日和200日移动均线 显示市场看跌情绪 [6] - 公司第三季度营收同比下降9% 大中华区营收同比下滑17% 其中直营渠道下降11% 批发渠道下降18% [11][12][13] 核心业务挑战 - 生活方式品类持续疲软 经典鞋款系列(Air Force 1 Dunk Jordan 1)销量下滑速度快于整体业务 反映消费者偏好转变 [10] - 大中华区面临宏观经济压力 本土竞争加剧和促销环境恶化 预计第四季度营收将同比下降超22% [12][13] - 关税政策对鞋类商品进口造成冲击 北美发货时间问题及汇率波动进一步拖累业绩 [14] 财务指标与估值 - 预计第四季度毛利率将收缩400-500个基点 SG&A费用预计增长低至中个位数 [15] - 2025财年共识预期显示营收和EPS将分别同比下降107%和456% 2026财年预计继续下降14%和93% [16] - 当前远期市盈率2934倍 显著高于行业平均2241倍和标普500平均2051倍 也高于lululemon(1767倍) Birkenstock(2445倍)和Adidas(2556倍) [17] 战略转型举措 - 加速产品创新 推出Pegasus Premium和Vomero 18等新品 采用"Speed Lane"开发模式缩短产品上市周期 [21][22] - 重新平衡渠道策略 加强批发合作伙伴关系 通过联合规划和优化产品组合稳定业务 [24][25] - 调整数字战略 减少促销依赖 提升品牌叙事 计划在关键零售期集中促销并利用折扣店处理过剩库存 [26][27] 长期发展基础 - 聚焦运动品类创新 强化功能驱动设计 通过"Express Lane"模式快速响应市场趋势 [20][22] - 系统化转型旨在提升产品新鲜度 保持品牌相关性 重振消费者热情 [23] - 管理层强调可持续盈利增长 通过创新产品组合和全渠道优化重建竞争优势 [28]