Meta Threads的播客功能战略 - 公司计划推出播客预览功能 允许播客主上传节目片段并直接在用户信息流中播放 旨在吸引播客主及其粉丝在社交网络上花费更多时间[1] - 公司近期已推出另一项播客相关功能 允许在个人资料中链接节目并跳转至Apple Podcasts、iHeart或Spotify等平台打开[2] 构建播客社区生态 - Threads负责人希望将平台打造成播客讨论的权威场所 听众和观众可以在此虚拟聚集讨论节目内容[2] - 公司通过举办线下直播活动吸引播客主 例如本月早些时候在洛杉矶录制篮球播客All The Smoke 并邀请有影响力的人士参加 创作者随后在Threads上发帖进一步推动了讨论[3] - 公司计划举办更多此类活动 并指出体育和真人秀类播客的讨论已在应用上活跃进行[3] 产品定位与创作者策略 - Threads负责人认为播客形式与其关注的创作者群体高度重合 播客主通常拥有鲜明的观点、分析和见解 这正是Threads用户所渴望的内容[4] - 播客与那些将在Threads上取得成功的创作者极度相关[4] - Threads于2023年推出 目前日活跃用户已超过1.5亿 但仍在努力吸引一些高知名度的创作者和新闻人物定期在应用上发帖[4] 历史背景与平台差异 - 多年来 Facebook Groups是Meta旗下网络中人们聚集讨论播客的事实场所 但这些社区通常由粉丝自发形成而非播客主本人主导 意味着主持人无法控制对话[5] - 在Threads上 公司希望播客主能积极介入并与他们的粉丝群互动[5] 市场竞争格局 - Threads将面临来自其他平台的竞争 这些平台与Facebook一样已成为此类讨论的关键阵地[6] - Reddit已成为一个以粉丝为中心的在线空间 播客主常将访问其想法和其他独家内容作为订阅福利出售[6] - 播客主也转向专属的Discord群组作为付费会员的福利 而Substack和Patreon等新闻通讯平台同样鼓励播客主使用其平台 并利用聊天和互动作为留住订阅者的方式[6]

产品功能更新 - Facebook群组新增昵称功能，允许用户使用自定义用户名而非真实姓名发帖，作为匿名发帖的替代方案[1] - 昵称功能旨在让用户在保持隐私的同时更个性化地参与群组互动，特别是在需要隐私但仍希望建立可识别身份的场景中[2] - 用户可在支持该功能的群组中使用昵称进行发帖、评论和互动，从而对普通群成员隐藏其主个人资料和头像，但群管理员和平台系统仍可见[4] 平台战略演变 - 昵称功能标志着公司长期坚持的“实名制”政策发生转变，该政策曾要求用户使用日常生活中的真实姓名[2] - 实名政策适用于以现实世界亲友关系为核心的社交网络，但群组功能的扩展使用户互动圈层扩大到线上陌生人，从而需要更强的隐私保护[3] - 此改动使Facebook群组在功能上更接近其他互联网论坛和留言板，例如Reddit或Discord，这些平台用户通常使用用户名发帖[2] 功能操作细节 - 用户可在创建帖子时找到“匿名发帖”旁边的选项来设置昵称，并可随时关闭该功能以恢复使用真实姓名发帖[7] - 平台会向用户推荐昵称，但用户可自行选择符合社区标准的昵称，且该昵称不能与其他群组成员重复[5] - 昵称可更改，但频率限制为每两天一次，更改后新昵称将应用于用户在该群组的历史帖文和评论，但更新可能延迟[10] - 使用昵称的用户无法使用部分功能，如直播视频、内容分享或私信，但可以按昵称屏蔽其他用户[12] - 该功能在全球范围内可用，但需要在每个群组中经管理员批准后启用[12]