过去几年，海外手游营销环境发生了一个几乎所有从业者都能感受到、却很难彻底解决的变化：投放还在继续，但归因却越来越"看不清楚"。 在iOS隐私政策持续收紧之后，用户级追踪不再是默认选项，而是一种受限能力。归因这件事，从曾经的"基础设施"，逐渐变成了一个需要不断权衡、妥 协与重构的复杂问题。 而这背后的影响，并不只是数据好不好看，而是正在实实在在地影响海外手游的扩量效率与决策质量。 一、海外手游营销进入"低可见性时代" 根据《2025移动广告全球市场报告》的预估，2024年全球移动广告市场规模约为2777亿美元，预计将在2025年增长至3195亿美元，同比增长约15%。在隐 私优先的大背景下，这种规模的增长表明广告主依然在持续加码移动广告投放，而不是收缩预算。 但真正的问题在于，iOS隐私政策落地后，海外手游投放环境出现的几个明显而普遍的变化：用户授权率不可控、用户级追踪受到严格限制、 SKAdNetwork (SKAN) 成为iOS归因的重要基础框架等等。同时广告平台、第三方归因工具以及游戏内部数据之间的差距，正在被越来越多团队感知到。 在实际投放中，许多市场团队都有相似的体验：同一批投放，在不同系统里呈现出完 ...