2015年，刚刚离开万科的毛大庆，在创业前夕翻译了一本书。中文书名"鞋狗"，指全身心投入鞋子制造、销售或设计的人，象征对热爱事业的执着追求。 书中主人公是耐克创始人菲尔·奈特，讲述他从借款50美元起步，通过代理日本跑鞋逐步创立耐克公司的经历。书中强调"前进，不要停下来"的行动准 则，还原了他创业过程中的团队协作、商业决策和危机突破。 彼时，凭借AIR FOREC、AIR JORDAN、DUNK、毁灭者、限量联名，在上一届年轻人心中，耐克一步步成为象征着身份与潮流的标志。高光时，一双 AIR JORDAN球鞋需要在线上抢购，甚至成为球鞋二级市场的"宠儿"。 如今，在新一代中国消费者心中，耐克的光环正在逐渐褪去。 最新一季财报显示，其大中华区业绩显著"失速"，营收仅14.23亿美元，同比大幅下滑17%，远未达到市场预期。更值得警惕的是，该区域息税前利润同比 暴跌49%，盈利能力近乎腰斩。 这份不及预期的成绩单，已引发资本市场的强烈反应。2025年12月19日，耐克股价开盘后持续下探，最终收于58.71美元/股，单日跌幅达10.54%，创下年 内单日最大跌幅，市值一日内蒸发超100亿美元。截至12月26日收盘，耐克 ...