行业背景与市场动态 - 全国多地疾控部门发布预警，流感病毒活动水平明显增强，尤其北方地区流感样病例百分比持续攀升，本年度的流感季已较往年提前到来[1] - 此消息引发公众对呼吸道疾病防控的高度关注，咽喉不适的早期干预与日常防护成为公众自我健康护理的重要环节[1] - 随着公众健康储备意识的加强，能够有效缓解咽喉不适的日常咽喉护理产品成为家庭药箱和随身物品中的重要储备[1] 公司产品与市场表现 - 龙角散蜂蜜柠檬生姜味草本润喉糖添加了桔梗、甘草、金银花等多种润喉护嗓的天然草本植物成分，以及蜂蜜、柠檬汁、生姜汁三重滋润成分，独立包装，适口性强、老少皆宜[2] - 龙角散薄荷味草本润喉糖曾多次登上天猫、京东等多平台润喉糖销量榜榜首，采用甘草、桔梗等天然草本，通过整株研磨技术保留草本活性成分，口感清凉温润[4] - 目前，龙角散薄荷味草本润喉糖与蜂蜜柠檬生姜味草本润喉糖已上架国内主流电商平台，以及线下商超、便利店等渠道[7] 产品定位与消费者认知 - 百年护嗓品牌龙角散凭借其科学天然的草本配方与温和有效的咽喉护理效果，正受到越来越多消费者和家庭的青睐[1] - 业内健康专家表示，选择像龙角散这样经过市场长期验证、成分优质且明晰的产品进行适量家庭储备，是一种前瞻的健康管理措施[6] - 应对流感需要“防”与“治”相结合，关注咽喉这类关键部位的健康是提升个人及家庭整体抗病能力的重要环节[6]

热播剧《书卷一梦》营销表现 - 2025年暑期档热播剧《书卷一梦》以轻喜剧设定成为青年解压情绪出口 [1] - 该剧在爱奇艺平台创下广告总时长1131秒、品牌数26个的"双第一"纪录 [1] - 剧中品牌龙角散意外成为投放黑马 [1] 龙角散营销策略 - 品牌因主演刘宇宁粉丝发现其剧外真实使用习惯而发起"招商邀约"并获快速追投 [1] - 采用"明星真实使用+剧集情感共鸣"创新策略实现剧内外破圈传播 [1] - 广告植入深度融入剧情和角色行为 通过场景化展现强化"日常咽喉护理"理念 [5] 品牌历史与用户基础 - 龙角散为拥有200多年历史的专业护嗓品牌 在演艺圈拥有广泛口碑 [3] - 主演多次被粉丝目击在拍摄录制时使用及分享龙角散 相关话题在社交平台有高讨论度 [3] 广告投放执行细节 - 投放用户认知度高的薄荷味草本润喉糖 配合"高能输出不费嗓"等创意文案 [3] - 广告在主角高频用嗓场景出现 增强场景关联性 [3] - 官方社交媒体与剧中场景互动 实现剧内外联动 [3] 营销效果与行业意义 - 营销策略消弭观众对广告的反感 显著提升可信度与接受度 [3] - 粉丝讨论直接转化为购买力 电商平台搜索量显著增长 [3] - 为行业提供"借力明星真实属性进行场景化植入"的有效范例 [5] - 基于真实性和场景化的策略以及与粉丝的"双向奔赴"成为成功关键 [5]