文章核心观点 - 澳大利亚旅游局正通过大规模参展、深化与中国在线旅游平台及航空公司的战略合作、启动本土化营销活动以及开发深度体验产品等多维度举措，积极拓展并巩固中国旅游市场，以把握中国游客强劲的复苏势头和消费潜力，目标使中国重新成为其第一大入境客源市场 [3][4][6] 市场表现与增长数据 - 在2024年7月至2025年6月期间，中国赴澳游客数量同比增长19%，达到95.2万人次，该增长幅度在全球市场中位居首位 [3] - 截至2025年3月的一年中，中国游客在澳大利亚的消费额突破90亿澳元，同比增长28% [4] - 中国目前是澳大利亚第二大入境客源市场，但澳大利亚旅游局相信其将很快重新成为第一大市场 [6] 战略合作与渠道拓展 - 澳大利亚旅游局组建了近60家机构和企业参与的历届最大规模展团参加服贸会，以巩固两国旅游纽带 [3] - 与携程等OTA平台建立多年合作，并于2025年7月正式签署了2025-2028年战略合作备忘录，以共同提升澳大利亚旅游目的地影响力 [3] - 与中国国际航空、南方航空、东方航空与四川航空等航司保持深入合作，共同推广覆盖澳大利亚全境的航线网络，提升出行便利性 [3] 市场营销与品牌推广 - 启动针对全球市场（包括中国）的“来澳大利亚，道一声你好”旅游宣传推广计划第二阶段活动，采用本土化创意 [4] - 在中国市场发布定制宣传短片、线下快闪互动和多元传播内容，并邀请演员于适担任“澳大利亚之友”，通过小红书、抖音等社交平台与中国游客互动 [4] - 结合中国传统节日（如七夕）推出定制化旅游产品，以满足个性化旅行需求 [5] 产品开发与消费趋势 - 中国年轻一代游客追求个性化、沉浸式的深度体验（如徒步、潜水、登山）和“疗愈式漫游”，停留时间更长，消费更高 [4] - 为应对趋势，澳大利亚旅游局与中国合作伙伴紧密合作，开发更多高品质户外、生态旅游及可持续旅游产品，例如大堡礁的珊瑚种植公益活动 [5] - 旅游产品融入文化和历史元素，如原住民文化，以帮助游客更深入理解当地风土人情 [5] - 2025年春节期间，澳大利亚位列中国游客长线出境游首选目的地，2024年全年稳居中国游客南半球旅游热门目的地榜首 [4] 行业合作与可持续发展 - 澳大利亚拥有清晰的可持续旅游战略，例如推广使用可再生能源的伊力特女士岛作为标志性目的地 [5] - 与环保供应商合作利用太阳能等可再生能源，以最大限度地减少旅游对环境的影响，并在社交平台分享可持续旅游建议 [5]