政策与行业活动 - 农业农村部部署开展2026年元旦春节“品特产 寻年味”消费促进活动 旨在抓住“两节”消费旺季 通过出台促消费务实举措 推动供需精准适配、创新消费场景、拓展消费空间 以有力有效扩大农产品消费 [1] - 促消费活动重点围绕五个方面展开 包括发布一批“土特产”品牌年货目录 组织一批节日主题消费活动 提升一批农文旅融合消费活动 推出一批营养健康消费活动 以及开展一批消费帮扶对接活动 该活动已于12月11日在北京联合多地共同启动 [3] - 商务部相关负责人在“全国零售业创新发展大会”上表示 “十五五”时期 要把零售业作为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点 推动行业转向品质驱动、服务驱动 实现高质量发展 [3] 市场趋势与消费洞察 - 市场研究机构尼尔森IQ发布的《2026马年春节零售趋势前瞻与备货之道》指出 春节消费市场正展现出从“交易场”到“生活场”的转型趋势 [3] - 尼尔森IQ报告认为 零售商需提前布局 在元旦前两周完成备货 [3] - 尼尔森IQ报告同时指出 春节期间预制年菜市场增长势头强劲 [3]