行业整体趋势与市场热度 - 天气转冷带动洗浴消费需求 抖音平台洗浴泡汤相关内容数同比上涨43% 分享量同比上涨52% [1] - 平台洗浴相关团购订单量同比增长超38% 销售额同比增长50% [1][3] - 入冬一个多月内 下单用户平均每人洗浴或泡汤2次 [1][3] 区域市场表现与消费特征 - 全国洗浴消费意愿普遍上扬 下单量前五城市为郑州、西安、北京、上海、杭州 [5][14] - 消费增速最快的前五城市为沈阳、哈尔滨、重庆、深圳、成都 [5][15] - 洗浴消费呈现“北搓澡、南汤泉”特性 形成东三省、京津冀、长三角、珠三角和西南五大消费圈 [5][16] - 南方泡汤团购订单量同比增长56% 北方洗浴订单量同比增长47% [16] 重点区域与城市增长数据 - 洗浴发祥地东三省洗浴相关订单同比涨63% 其中沈阳市订单同比涨62% [7][16] - “华北浴都”石家庄市洗浴相关订单量同比涨97% [7][18] - 惠州市泡汤温泉相关订单量同比涨101% [7][19] - “世界温泉之都”重庆市洗浴温泉相关订单同比涨115% [8][19] - 温州市汤泉相关团购订单量同比涨66% [19] 消费场景多元化与“洗浴+”业态 - 洗浴消费场景多元化 成为聚会新选择 抖音多人(≥2人)洗浴相关订单同比涨28% 销售额同比涨46% [8] - 消费场景包括朋友聚会、家庭休闲、闺蜜聚会、情侣休闲、个人放松、公司团建等 [8][22] - “洗浴+”组合多样 热门组合包括洗浴+餐饮、洗浴+住宿、洗浴+电竞、洗浴+健身、洗浴+亲子乐园、洗浴+美甲 [8][24] - “洗浴+电竞”抖音团购订单量同比涨173% [21] 营销渠道与商家表现 - 商家通过直播、短视频吸引顾客 达人直播带货订单量同比增长38% 达人短视频带货订单量同比涨23% [10][25] - 受欢迎的种草达人包括@大张伟、@老四的快乐生活、@小火炉BIU等 [26][27] - 十大受用户欢迎的洗浴泡汤连锁商家包括郑远元、乐活游、金色印象、华夏良子等 [10][29] 用户画像 - 90后是洗浴消费主力军 [30] - 00后消费增速最快 [30] 平台活动与扶持措施 - 平台启动“洗浴季”活动 打造“我在北方洗大澡”主题专场 联合20000余家洗浴相关商家 [11][33] - 活动推出明星达人推广、亿级补贴（含现金与流量扶持）、万份到店好礼、百店同播等举措 [11][33][35] - 用户可抢最高88元洗浴优惠券 相关团购商品最低3折起 [34] - “百店同播”活动卖出3697万元团购券 销售额同比涨811% [36]