被誉为"穷鬼天堂"的迪卡侬，"偷偷"涨价了。 据飞瓜数据显示，从2022年起，迪卡侬的商品价格逐渐上涨。2022年-2024年，其在抖音平台上的商品 销售均价从128.81元上涨到196.32元，涨幅达52%。249元的抓绒外套涨到499元，69元的裙裤涨到129 元，不少商品价格直接翻倍。 不仅如此，为了打造高端形象，2024年3月，迪卡侬单独设立了四大专业子品牌：VANRYSEL（公路自 行车运动）、SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）以及SOLOGNAC（狩猎运动）。VAN RYSEL的XCR TRI Ultegra Di2铁人三项公路自行车定价近6万元，而其非高端品牌入门级的的自行车价 格通常在1000到2000元之间。 但高端化策略似乎并未赢得目标用户，一些消费者觉得迪卡侬"高不成低不就"——在专业群体里排不上 号，在性价比赛道也有骆驼、探路者等平替。被网友调侃，"穷鬼买不起、富人看不上"。 迪卡侬试图在保持平价与推动高端化转型之间寻找平衡，而财报数据却不尽如人意。财报显示，从2022 年到2024年，迪卡侬连续三年销售额增速放缓，同时净利润增速放缓，2024年其净利润增速已经负数， ...