行业市场趋势 - 中国葡萄酒消费的关键驱动力正从趋于饱和的东部沿海及一线城市转向二三线市场 [2] - 安徽省因其承东启西、连南接北的地理位置及多项国家战略叠加，经济发展迅速，成为各大葡萄酒品牌的必争之地 [2] - 中国人均葡萄酒消费量仅为0.6升，远低于全球平均水平，未来存在巨大的增长潜力 [15] 公司市场表现与战略 - 茅台葡萄酒近年来重点布局安徽市场，其品牌影响力、市场美誉度及产品销售额持续攀升，安徽已成为公司重要的增量市场之一 [2] - 公司2024年业绩稳居行业前三，品牌力也跃居行业前三 [4] - 公司以“新世界葡萄酒东方典范”为品牌愿景，致力于构建中国葡萄酒的话语体系，并通过场景融合、主题社交、体验式营销等方式实现从“品牌选择”到“品牌偏好”的转变 [4][11] - 公司在市场营销中构建自有文化IP，如“奔跑的茅台红”、“寻美东方”等年度活动，并与亚运会、亚冬会等国家形象赛事合作，提升品牌文化站位 [13] 产品品质与研发 - 公司自2002年成立起始终以“品质”为命脉，秉承“一群人，一辈子，一件事，酿一瓶好酒”的理念 [6] - 公司通过选优产区、种好葡萄及独特的混酿工艺打造高品质产品 [6] - 近年来，公司不断挖掘产区特色，结合全球风土文化特点，致力于酿造更符合中国消费者口感的高品质葡萄酒 [8] - 在2025秋季FIWA法国国际葡萄酒大奖赛上，公司产品茅台凤凰庄园干红葡萄酒(赤霞珠R5)荣获赤霞珠单品大金奖暨最高分Trophy，茅台老树藤树龄干红葡萄酒(老树35)荣获混酿干红葡萄酒金奖 [8] - 该国际赛事由专家100%盲品，整体获奖率不超过33%，公司已连续4年在此赛事中获奖，表明其产品具备国际领先水平 [11] 品牌与文化构建 - 公司以“东方葡萄酒典范”为目标，推动品牌化发展，认为这是中国葡萄酒市场的必然趋势 [2][4] - 公司从企业建设、产品设计等多角度探索品牌与国潮文化的结合，例如酒庄命名“凤凰庄园”、墙壁绘制《山海经》、以“青鸾”命名最高端产品等 [11] - 公司摒弃西方葡萄酒教育追求仪式化、复杂化的模式，转而以传统节日为营销节点，用东方文化魅力引发消费者共鸣 [13] - “新世界葡萄酒的东方典范”这一定位已成为公司最鲜明的差异化旗帜，并在品牌印记中愈发清晰 [11][13]