公司战略转型 - 公司名臣健康成立于1994年，于2017年12月在深交所上市，2020年前主营业务为日化用品，旗下拥有蒂花之秀、美王等品牌 [3] - 自2020年8月起，公司通过收购海南华多、杭州雷焰切入网络游戏业务，开启“日化+游戏”双主业模式，以寻求新的业绩增长点 [3][5] - 截至2025年上半年，公司已拥有4家全资子公司及若干三级子公司，分别布局游戏研发、发行及对外代理业务 [6] 日化业务历史与现状 - 公司日化业务在上市后增长乏力，2017年至2019年，营业收入从6.42亿元下滑至5.17亿元，净利润从4850.89万元下滑至2307.67万元 [4] - 2025年上半年，日化业务（化学原料和化学制品制造业）实现收入1.65亿元，占营收比重降至23.16%，已从主业变为“副业” [8] - 旗下蒂花之秀等品牌面临产品老化、品牌老化问题，主要依赖线下经销商渠道，未能有效布局新兴电商渠道，目标群体主要为低线消费者 [8] 游戏业务发展与财务影响 - 跨界游戏业务初期成效显著，2020年公司实现营业收入6.81亿元，同比增长31.52%，实现净利润1.02亿元，同比增长343.05% [5] - 2021年至2024年，公司营业收入分别为7.44亿元、9.45亿元、16.38亿元、13.80亿元，但净利润呈现波动下滑，分别为1.33亿元、2532.98万元、7036.47万元、4671.96万元 [6] - 游戏业务毛利率大幅下滑，软件和信息技术服务业毛利率从2021年的93.77%跌至2024年的57.66%，同期营业成本从1312.96万元大幅增至4.13亿元 [6] - 2025年前三季度，公司营收增长主要得益于网络游戏业务收入提升，但净利润下滑主要由于游戏发行和运营成本增加 [6] 研发投入与竞争挑战 - 2024年公司研发费用为6941.05万元，同比减少37.62%，原因为游戏项目优化及研发团队精简撤并 [7] - 游戏市场竞争激烈，需要持续研发和创新，公司研发投入的减少为其游戏业务的长期竞争力带来不确定性 [7] 行业竞争与品牌困境 - 日化用品市场竞争加剧，国际大牌及众多新兴品牌凭借对消费需求的把握和渠道创新，快速抢占市场份额，挤压了公司的生存空间 [8] - 消费者对洗护用品的要求转向天然、环保、功能化，但公司旗下品牌在产品创新、包装设计及品牌营销上更新缓慢，缺乏新吸引力 [8] - 市场上有老牌国货通过社交营销和产品焕新成功吸引年轻消费者的案例，但公司在线上渠道布局及产品创新研发方面进展缓慢 [9] 未来发展焦点 - 公司面临“双主业”失衡及盈利下滑问题，未来需协调“日化+游戏”共同发展，而非仅依赖游戏板块单一突围 [9] - 公司若能在产品创新和品牌运营上加大投入，有望打破当前发展瓶颈，决定其未来走向 [10]

公司概况与主营业务 - 名臣健康用品股份有限公司成立于1994年，于2017年12月在深圳证券交易所挂牌上市 [4] - 公司原主营业务为研发、生产、销售个人健康护理用品，旗下拥有“蒂花之秀”、“美王”等知名品牌，全国销售网点超4万家 [4] - 2020年公司通过收购海南华多和杭州雷焰正式切入移动网络游戏行业，成功构建“日化+游戏”双主业格局 [4][5] 业务发展历程 - 初创成长阶段（1994-2017）：公司专注于日化用品研发、生产和销售，于2017年成功上市 [4] - 战略转型阶段（2020）：作价1.33亿元和1.29亿元收购两家游戏公司，成立网游事业部，开启双主业模式 [5] - 扩张发展阶段（2021至今）：设立子公司海南星炫切入游戏发行业务，并通过收购多家游戏公司形成研发与发行并重的完整游戏产业链 [5][6] 财务表现 - 2022年公司营业总收入为9.45亿元，归属母公司净利润2539万元 [10] - 2023年业绩显著提升，营业总收入增长至16.4亿元，归属母公司净利润达到7036万元 [10] - 2024年营业总收入为13.8亿元，归属母公司净利润4672万元，同比下降33.60% [11] - 2025年第一季度营业总收入3.61亿元，归属母公司净利润1271万元，同比下降71.62% [11] 游戏业务表现 - 2023年网络游戏业务营收突破10亿大关，达11.64亿元，占营业收入比重达到71.09%，首次超过日化用品业务成为公司第一支柱产业 [11] - 2024年上半年游戏业务占营收比例进一步上升至71.68% [11] - 已上线《王者国度》《镇魂街：天生为王》等手游及《几何王国》《豌豆大作战》等小游戏，小游戏成为业务重要增量 [15] 近期市场动态与利好因素 - 10月10日公司股价强势涨停，收盘价16.64元，单日涨幅高达9.98%，总市值升至44.35亿元 [4] - 与字节跳动合作，《境·界 刀鸣》产品预计在中国大陆首先上线，发行业务全权由字节方负责 [15] - 公司密集完善各项治理制度，修订30余项治理制度，强化信息披露，提高规范运作水平 [16] - 制定三年分红规划，明确最低20%现金分红比例，增强投资者回报预期 [16] - 近期游戏板块表现活跃，形成板块联动效应，技术形态上突破短期均线压力 [17]