每经记者｜黄宗彦 每经编辑｜文多 走进绵竹年画村，迎面便撞上一片色彩的世界。青瓦白墙的川西民居外，一幅幅鲜艳的年画跃然墙上——执鞭的门神不怒自威，抱鲤 的童子憨态可掬。游客们举着手机在画前流连，快门声此起彼伏。 近日，《每日经济新闻》记者跟随"活力中国调研行"采访团走进全国首座以年画命名的村庄，探访这项非遗技艺的产业现状。 镜头里，陈兴才握着鸳鸯笔的手稳如磐石，蘸着朱砂颜料的笔尖在宣纸上描摹出鲜艳的红色。"在家画画也能上电视？"这个念头像一 粒种子，在少年心里暗暗发芽。 当时的绵竹年画村还只是德阳孝德镇一个普通村落，大部分村民以务农为生。陈家人守着"传男不传女，传内不传外"的老规矩，在自 家土坯房里制作门神、财神、童子等传统题材的年画像。陈强跟着爷爷学习"一黑二白三金黄，五颜六色穿衣裳"的制画口诀，用三十 年树龄的梨木雕版印出墨线，再以矿物颜料层层渲染。 "最贵的'群青'颜料要3000元一两，调色时需加入桃胶，冬日里还得用炭火保温防止凝固。"陈强对《每日经济新闻》记者说道。这些细 节，后来都成为他工作室的"品质密码"。 绵竹年画村 图片来源：每经记者 黄宗彦 摄 "那时候年画就是过年赶集卖的东西，（我们）腊月 ...

行业概况 - 绵竹年画作为中国四大年画之一 与天津杨柳青 山东潍坊杨家埠 苏州桃花坞年画齐名[3] - 年画产品开发覆盖20多个系列 产品种类达1000余种[4] - 产品远销50余个国家和地区 包括美国 英国 法国 泰国 柬埔寨等市场[4] 经营表现 - 年销售额达到3000万元人民币[4] - 2025年上半年接待游客66万人次[6] - 旅游收入超过2.3亿元人民币[6] 产品创新 - 开发"年画+"产品系列 包括冰箱贴 香囊 扇子 抱枕 白酒 帆布袋等生活用品[4] - 年画内容突破传统限制 创作"哪吒"等卡通形象满足儿童市场需求[6] - 保持传统门神年画特色 仅门神种类就超过20种[6] 发展模式 - 采用"艺人拿手艺换股份 村民拿积分换股份"的集体经济共享模式[6] - 推动文农旅融合发展 结合餐饮 民宿 特色农产品采摘等研学旅游项目[6] - 依托"乡遇画里""年画街坊"等主题街区开展年画 年俗 年趣系列文化活动[6] 生产特点 - 坚持木板纯手工绘制工艺 每幅作品颜色存在细微差异[4] - 制作周期需10余天静置时间使颜色充分渗入纸张[4] - 画师需具备专业看色能力 掌握绵竹年画独特着色技术[3]

文旅产业规模与增长 - 四川文旅产业规模和质量稳居西部第一、全国前列 对GDP的贡献率达11.97% [10] - 2022年至2024年国内游客接待量从6.36亿人次跃升至11.19亿人次 国内游客总花费从7059.94亿元增加到1.76万亿元 [10] - 文旅融合激发的消费活力正在成为促进经济增长的新引擎 [10] 传统文化活态传承 - 依托6项世界遗产、262处全国重点文保单位、52项国家级非遗的厚重家底 探索传统文化从静态保护到动态传承 [12] - 绵竹年画村研学接待量去年7万余人次 今年上半年已超5万人次 [15] - 乐山苏稽古镇"古市香"跷脚牛肉店节假日单日接待约5000人次 [15] - 成都东郊记忆蜀宴赋汉文化餐秀游客中超30%是境外游客 40%是省外游客 [15] 文旅融合创新业态 - 眉山柳江古镇"影视+文旅"新业态去年接待游客量突破385万人次 [19] - 南充阆中古城推出大型实景文旅演艺剧目《阆苑传奇》 配合360度全景舞台、裸眼3D等技术 [19] - 洪雅县玉屏山推出滑翔伞、动力三角翼等低空游览项目 计划探索无人机+VR沉浸式体验 [19] - 雅安蒙顶山"重生之我在蒙顶山当镖师"实景剧本杀一天吸引近500人体验 景区1-6月入园人次近20万 同比增长23% [20] 科技赋能文旅体验 - 翠云廊古蜀道运用数字技术让千年古柏开口说话 [20] - 泸定县"飞夺泸定桥"全感互动空间通过VR、AR技术让游客"穿越时空" [20] - 三星堆博物馆利用全息投影技术高精度还原文物原貌 文创产品年销售额近2亿元 [16][24] 网红景点持续发展 - "理小路"爆火后沿线增设停车场、充电桩等基础设施 [22] - 甘孜康定孔玉乡色龙村改种花期更长的玫瑰 联动阿坝州小金县延伸产业链 [23] - 雅安策划"看香香游雅安"系列旅游线路和文创 丰富大熊猫IP的国际旅游体验 [23] 产业集群效应显现 - 阿坝州小金县玫瑰产业带动超5000万元产值 30多种产品销往国内外 [26] - 四川50个冰雪观光旅游景区抱团发展 峨眉山、西岭雪山吸引南方游客 [26] - 凉山州2024年火把月期间实现旅游收入118.39亿元 同比增长44.18% [25]

城市品牌推广活动 - 德阳在无锡举办城市品牌推广活动，通过文化表演、网络达人代言、产业推介等形式展示城市魅力 [2][3] - 活动包括"遇见德阳"品牌推介会、"共赢德阳"投资推介会、"德阳好物"集市三大主题，形成"1+3+N"立体化传播模式 [7][8] - 张国立、倪萍、韩雪等名人视频助阵，1700万粉丝网红"仙鹤大叔张文鹤"和"星球研究所"参与推广 [3][4] 文化展示与创意传播 - 活动融合川剧、古蜀文化情景歌舞、三星堆VR体验等元素，打造古今对话的沉浸式体验 [3][5] - "德阳好物"集市设置7大展区，展示什邡板鸭、中江挂面、剑南春等特色产品，吸引无锡市民踊跃参与 [5][6] - 中江挂面单日品尝量达300人次，杨记卤鹅部分产品首日售罄，潜在合作意向涌现 [6] 产业实力与商业成果 - 德阳发电设备产量连续20年全球第一，石油钻机出口全国第一，核电/风电/水电设备市场份额达30%-60% [7] - 投资推介会签约25个项目，涉及招商引资、产销合作、文旅合作，总金额超220亿元 [7] - 剑南春集团副总经理田锋强调无锡与德阳的文化共鸣与发展共振 [4] 营销策略与区域布局 - 德阳采用"方言化"传播策略，通过网络达人用生活化视角讲述城市故事 [3][4] - 2024年启动"遇见德阳"系列，先后在乌鲁木齐、无锡等城市落地，逐步扩大品牌影响力 [8] - 选择长三角核心城市无锡作为推广首站，有效放大工业实力与文化IP的曝光度 [8]