用户增长与产品优化 - 公司2025财年目标是实现产品"即刻个性化"，简化新用户引导流程，将繁琐问答改为搜索框，使新用户首次体验即可获得兴趣相关推送（如Reddit Answers指南和动态推荐）[1] - Q2美国用户增长4月开局缓慢，但通过产品优化、营销策略和用户获取措施逐步改善，季度末日活跃用户(DAU)超季度平均1.1亿，7月美国及国际市场DAU均实现增长[1][3] - 公司正开发整合传统搜索与Answers功能的单一搜索体验，区分"探索者"（带问题搜索）和"浏览者"（纯浏览）两类用户场景，计划将搜索功能置于应用核心位置[5] 广告业务发展 - Q2推出的动态产品广告(DPA)已帮助广告商获得良好广告支出回报，计划扩大推广范围[2][4] - 广告业务同比增长84%，活跃广告商数量增长超50%，主要来自留存稳定的现有客户[6] - 平台上线自动出价功能并深化自动化（如整合Memorable AI），同时推出社区智能产品（Reddit Insights和社区附加组件）以提升广告投放效率[2][4] 数据授权与AI战略 - Reddit已成为大语言模型(LLM)引用最多的互联网域名，其独特语料库在AI和下一代搜索中具有战略价值[8][16] - 通过Answers产品发现语料库比预期更丰富，能提供主观问题的多元观点，正探索数据授权合作模式[8] - 谷歌测试扩展论坛展示功能对Reddit流量有积极影响，"Reddit"是谷歌高频搜索词[17] 国际化进展 - 国际市场重点优化首用体验（搜索/关联/个性化），通过机器翻译英文语料库和培养本地社区版主推进本地化[19] - 法国市场测试显示机器翻译沉浸式体验改善获得积极反馈，品牌认知度提升是国际扩张关键[9] - Reddit Lite国际版简化UI设计（去除干扰内容、优化帖子呈现）验证有效，计划整合至核心应用向全球推广[15] 财务与运营 - Q2销售和营销支出环比增长约33%（从9000万增至1.2亿），主要受营收带动可变成本、新增超100名员工及营销投入驱动[11] - Q3调整后EBITDA指引1.85-1.95亿，预计成本增长维持30%+区间，将根据营销效果动态调整[11] - 每周用户行为数据显示5000万浏览者和6000万探索者，公司预计两类场景长期保持平衡[12][13]