暑期文旅市场表现 - 暑期旅游需求强劲 机票 酒店 租车等旅游订单量持续增长 订单均价同比增长9.9% [1] - 学生和家庭客群增加 包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长 [1] - 研学类产品咨询量和预订量显著提升 自然探索类产品搜索量同比激增120% 非遗体验成为新热点 [2] 文博与研学游发展 - 文博热带动研学游持续升温 兵马俑 三星堆 莫高窟 云冈石窟等吸引大量亲子及银发游客 [1] - 大众更倾向到就地保护的文物或文化遗址展开深度游 [1] - 三星堆博物馆暑期接待130余万人 德阳市2024年25个A级景区接待游客超2200万人次 其中近三成集中在三星堆 全市游客总量突破7000万人次 [2] - 距离三星堆博物馆不足5公里范围内有近10家以三星堆为主题的研学机构 三星村考古探索基地7月每天接待约500人 [3] 考古资源文旅化进程 - 考古遗址成为研学游热门目的地 研学与旅游叠加成为推动地方消费新动力 [3] - 考古资源承载文明溯源的权威性与文化认同的深层价值 易吸引大众好奇心 [5] - 考古发现到文旅资源转化需经历三阶段：注意力效应引发公众好奇 资源投入建设配套设施 产业转化形成综合旅游目的地 [7] - 三星堆从发现到成为国内文旅顶流经历数十年保护与培育 [7] 文物古迹价值与挑战 - 文物古迹具备资源稀缺性 对打造差异化文旅产品具有重要作用 [11] - 标志性文物发现可极大带动当地发展 如安阳殷墟出土 [11] - 考古发现通过直播引发社会关注 考古盲盒等文创产品走红 [8] - 多地出现争抢文物古迹现象 核心动力是争取文旅产业发展经济红利 [12] 行业专家观点 - 考古资源文旅转化需谨慎 未定性阶段进行文旅包装存在文化内涵呈现和产品定位设计风险 [12] - 旅游本质是感受生活之外体验 考古资源需具备差异化体验才能转化为旅游产品 [7] - 三星堆形成国际级IP因与中原文明巨大差异性满足游客"非日常"文化想象 [5] - 德阳文旅发展面临有文化缺转化 有流量缺留量 有名气缺商气困境 [5]