核心观点 - 热门电影《疯狂动物城2》等IP联名产品在青少年中引发消费热潮 联名产品被赋予“社交货币”属性 导致部分青少年为收集周边而过度购买 造成明显的食品饮料浪费现象 [1][12] - 消费品牌与IP联名已成为市场常态 商家通过设置购买门槛（如套餐）来赠送联名周边 是有效的营销策略 但同时也刺激了非理性消费 [13][14] - 联名周边的稀缺性催生了活跃的二手交易市场 部分赠品在二手平台被高价转卖 [16] 现象：联名产品刺激消费与浪费 - **瑞幸咖啡联名案例**：为获得《疯狂动物城2》联名赠品如毛绒相框、刺绣冰箱贴 消费者需购买特定套餐 例如一份4杯套餐售价94.9元 一份双杯套餐售价34.9元 记者观察到约一半青少年购买此类套餐 [4] - **过量购买导致浪费**：有中学生为集齐不同款冰箱贴一次购买两个双杯套餐（共4杯）并表示喝不完可能扔掉 另有六年级学生为收集两款毛绒相框 用光一个月零花钱购买两份4杯套餐（共8杯）最终因含咖啡因且存放变质 倒掉了6杯 [4][5][8][9] - **快餐联名案例**：肯德基与三丽鸥联名玩具套餐每份69.9元 有儿童为集齐5款玩偶花费近350元购买5份套餐（含10个汉堡等）导致食物浪费 健达奇趣蛋与《汪汪队立大功》联名盲盒也导致儿童为集玩具过量购买巧克力直至过期 [9] 原因：联名产品成为“社交货币” - **社交需求驱动**：青少年收集联名周边不仅出于对IP的喜爱 更是为了在社交媒体“晒”图获得点赞 或与同学交换以融入社交圈 拥有全套产品被视为处在“社交圈”顶端 [12][13] - **商家营销策略**：品牌通过设置购买门槛刺激消费 例如瑞幸与《鬼灭之刃》联名时需购买8杯套餐获冰箱贴 14杯获立牌 茶百道与《未定事件簿》联名需购买双杯套餐才能获得亚克力小卡 [14] - **IP联名规模**：仅《疯狂动物城2》的联名品牌就超过70个 包括泡泡玛特、名创优品等深受青少年喜爱的品牌 [13] 市场延伸：二手交易活跃 - **二手平台交易旺盛**：联名赠品如纸袋、杯套、塑料杯等在闲鱼等平台被转卖 例如《疯狂动物城2》联名贴纸1张8.8元 3个杯套9.8元 4个手提袋13.8元 可动金属徽章36.6元 毛绒相框59.9元 [16] - **稀缺性推高价格**：由于官方渠道断货 二手商品需求旺盛 有卖家商品页显示已售超100件 551人标记“想要” 超7000人浏览 [16] - **其他联名产品**：茶百道与《未定事件簿》、DQ与《盗墓笔记》、COCO与库洛米、沪上阿姨与《伪装学渣》等联名产品均在二手平台热卖 [16]