体育赛事经济政策与战略地位 - 国务院办公厅印发《意见》，明确到2030年培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，并开展促进体育消费和赛事经济试点 [3] - 专家指出，赛事经济分为赛事本身产生的经济（如电视转播权）和赛事拉动效应下的经济（如吃、住、行、游、购等消费），中国更关注后者带来的广泛参与和消费潜力 [3] - 体育赛事已成为城市提升国际影响力的重要抓手，例如北京从“双奥之城”转向“赛事名城”，“村BA”等赛事与乡村振兴战略深度融合，办赛是需要多部门联动的系统工程 [3] 行业现状与发展空间 - 2024年我国主要体育服务贸易进出口总额恢复至2019年约41.68%的水平，总额接近700亿元人民币，主要得益于大型国际体育赛事集中举办及国内赛事对体育旅游和职业竞赛表演的拉动 [4] - 近五年中国体育产业规模年均增速超10%，但人均体育消费水平仍显著低于欧美发达国家，存在巨大发展空间 [5] - 2024年是全球体育赛事大年，中国企业在巴黎奥运会、欧洲杯等赛事中投入大量赞助，品牌出海及中国市场吸引力共同推动了体育赞助活跃度提升 [4] 企业动态与业务布局 - 中国移动咪咕文化科技有限公司表示将加大大赛事转播力度，强化版权投入，拓展布局美加澳、米兰冬奥会等全球性大赛，并联合赛事方推动转播制作 [5] - 咪咕公司将加强自制内容，打造深度访谈、运动员纪录片等IP，建设球迷社区生态，创新MCN运营模式 [5] - 咪咕公司推进文体商旅联动，赋能地方赛事运营，已与贵州“村超”等达成合作，促进赛事流量转化为经济增量 [5] 赛事活动与城市发展规划 - 在2025年服贸会体育服务专题主论坛上，米兰-科尔蒂纳冬奥会花样滑冰资格赛、中国网球公开赛、WTT中国大满贯、北京马拉松、王者荣耀KPL年度总决赛等共计12项重要国际赛事发布 [4] - 北京发布2025年至2027年重点国际体育赛事计划，包括2026年底首次举办世界泳联短池游泳世锦赛（预计吸引200余个国家和地区的1000多名运动员）以及2027年9月举办第21届世界田径锦标赛 [8] - 北京依托“双奥之城”优势，探索具有北京风格的“国际赛事名城”建设道路，大型奥运场馆赛后可持续运营的关键在于坚持市场化与多元化运营（如承办顶级赛事、大型演出、深度体验旅游、品牌发布会等） [8] 服贸会展示与消费趋势 - 2025年服贸会体育服务专题展区以“赛事名城·链动全球”为主题，汇聚了TEAM CHINA中国国家队、亚匹联国际匹克球赛事、腾讯电竞FIBA 3V3篮球、铁人科训、飓风集团德安赛车等多家赛事机构与资源，现场体验人气旺盛 [1] - 在TEAM CHINA中国国家队特许经营展区，体育主题徽章、以“星宝”熊猫形象为原型的玩偶和文具、户外产品、国家队同款行李箱等特许产品备受喜爱，部分文创产品被抢购一空 [6]