抖音双11平台表现 - 2025年抖音商城双11好物节展现出强劲增长势头，大家电销售创下历史新高 [1] - 平台作为内容电商重要阵地，美妆、服饰等传统优势品类外，大家电成为内容消费升级亮点 [1] 公司双11业绩亮点 - 海尔拿下大家电品牌榜TOP1，以及冰箱、洗衣机、热水器三大核心品类榜单TOP1 [1] - 公司锁定大家电内容电商赛道第一，是产品力、品牌力的集中爆发 [1] 产品策略与技术创新 - 用户核心诉求更聚焦智能、健康与适配性，公司专注于好产品打造，推出全品类科技新品 [3] - 海尔麦浪冰箱512L法式机皇采用594mm超薄平嵌设计，解决嵌入式安装难题，搭配全空间保鲜科技 [3] - 海尔云溪 4.0 73K洗干组合应用AI直驱洁净与双擎热泵干衣技术，解决冬季羽绒服洗护烦恼 [3] - 海尔小蓝瓶无镁棒电热水器BK5 Plus创新无镁棒科技，从源头净水，匹配健康沐浴需求 [3] 内容营销与用户交互创新 - 公司创新采用"众测"模式，邀请500+位各领域达人进行360°沉浸式体验，通过直播实测、专业评测等内容透明化展示技术 [5] - "科技+透明化展示"模式让产品自带传播力，为内容种草筑牢根基 [5] - 行业趋势为"长周期运营取代节点爆发"，公司是行业唯一实现抖音商城超级品牌日全周期覆盖的企业 [6] - 通过海尔、卡萨帝、统帅三品牌协同，构建"长种草、深交互"内容生态，撬动品牌声量、销量双高增 [6] 跨界营销与人群渗透 - 体育IP跨界赋能，精准渗透核心人群，公司官宣成为巴黎圣日耳曼与利物浦两大顶级足球俱乐部全球官方合作伙伴 [6] - 双11期间邀请央视体育解说员刘建宏化身"海尔AI科技体验官"坐镇直播间，直播内容与足球深度绑定创意展示产品功能 [6] - 乒乓球世界冠军林高远抖音首场家电直播落地Leader统帅直播间，传递"懒人生活冠军品质"理念，拓宽年轻用户圈层 [6] 公私域运营与销售转化 - 公私域联动共振，全时段响应需求，公司携手"与辉同行""东方甄选"等头部IP进行直观产品演示 [7] - 双11期间重磅升级店播场景，开启24小时"日不落直播"模式，满足不同人群碎片化需求 [7] - 通过持续输出家电干货，实现"流量-认知-转化"的全链路闭环，增强品牌好感和用户信任 [7] 行业趋势与竞争格局 - 2025双11家电市场告别单纯价格厮杀，转向产品、内容、交互的综合实力比拼 [7] - 公司登顶本质是"以用户为中心"战略在内容电商赛道的成功落地 [7] - 在消费升级与渠道变革驱动下，将产品创新、内容创作与用户需求深度绑定是存量竞争中突围的关键 [7]