旅游市场风向变迁 - 旅游市场从传统5A景区独舞转向“不问出处”的百花齐放 [7] - “去哪人少”相关热度环比大涨200%，县一级宝藏小城冲上热门目的地 [7] - 最近4年，Top100 5A景区的品牌指数已经腰斩 [7] 传统5A景区商业模式困境 - 国家政策限制门票涨价，景区“躺着挣钱”的好日子到头 [13] - 峨眉山2024年游山门票收入同比仅增长1.20%，索道收入同比下降5.15% [15] - 景区为增收进行“大修大建”，如黄山豪掷3亿建国际会展中心、峨眉山狂砸50亿打造度假区 [17] 5A景区体验质量下降 - 景区内存在“套娃”收费现象，如庐山所有景点转完需花费近1500元 [12][13] - 过度商业化和同质化严重，如各地景区充斥网红小火车、特色表演和标配小吃 [17] - 景区设计审美遭诟病，如大峡谷出现Hello Kitty蹦床、大黄鸭船等突兀造景 [23] 小众及替代旅游目的地崛起 - 小众景区资源不输5A但受评选标准（如需投资建设游客中心、厕所等配套设施）限制未能获评 [29][31] - 游客追求真诚质朴的体验，如小县城出租车司机不宰客，比打车APP预估价格便宜20% [32] - 旅游模式变化，如“菜市场热”将旅行融入生活，追求人间烟火气而非赶鸭式景点打卡 [32][33] 新兴娱乐形式分流客源 - 音乐节等新兴娱乐形式对年轻人吸引力强，2023年国内实际落地音乐节数达560场，创历史纪录 [35] - 音乐节票价上涨（迷笛音乐节票价十年涨2.7倍）未影响年轻人热情，与5A景区涨价遭吐槽形成对比 [33][35]