产品发布与定位 - 公司推出新ET5、新ET5T与新EC6的"冠军纪念版"车型，定价从31.6万元起，旨在通过纪念Formula E夺冠十周年强化品牌认同 [2] - 纪念版车型复刻冠军赛车元素，包括哑光月辉银车身、竞速绿卡钳、专属轮毂等外观设计，内饰采用Alcantara麂皮与Microfiber材质提升质感 [4] - 新ET5与ET5T纪念版进行底盘专属升级，包括抗扭刚度提升、侧倾梯度优化、可调阻尼系统及EP Mode多场景驾驶模式，强化性能表现 [4] 品牌战略与营销 - 公司以"冠军纪念版"为切入点，结合FE夺冠十周年历史，构建"情绪场"连接用户，通过个性化定制与赛道基因强化高端品牌形象 [5][7] - 营销策略从技术导向转向情绪价值驱动，细节如Alcantara方向盘、竞速绿安全带等设计瞄准追求个性化的用户群体 [7][9] - 公司试图通过"冠军叙事"延续赛道精神与科技美学，区别于行业主流的性价比或交付量导向策略 [11] 市场表现与行业趋势 - 2025年二季度销量回暖，上半年累计交付量接近6万辆，第二季度同比增长超30%，新ES6、ET5T及乐道L60推动增长 [9] - 行业背景下，电动车市场从价格战转向个性化表达，公司通过纪念版车型探索品牌上行路径，迎合用户分层需求 [9][11] - 公司体系能力升级体现在产品设计精准匹配人群画像、底盘调校分层优化及软件融入玩车文化，反映从工程能力到体系支撑的转型 [9][10] 历史背景与技术积累 - 公司2015年FE夺冠时为"电动理想主义者"，现拥有完整产品矩阵并推动换电、BaaS、智能座舱等标准普及 [4] - 早期投入FE赛事、EP9超跑及换电体系等动作奠定"先行者"地位，但需将技术红利转化为销量优势 [7][11]