近年来，随着消费者对成分安全、护理功效和使用体验的关注度持续提升，"护肤式洗护"正成为个护市 场的新趋势。不同于传统洗护产品仅满足清洁功能，如今越来越多的品牌开始强调"像护肤一样洗护"， 从成分、质地到香氛，都更贴近消费者对精致生活的追求。这一变化不仅反映了市场需求的升级，也体 现出个护行业正逐步向精细化、专业化和情感化方向发展。 我国个护市场年轻消费者尤其是Z世代，更愿意为高品质、高颜值、高情绪价值的产品买单，同时也更 加注重产品的成分透明度与可持续属性，推动品牌在研发和宣传中不断强化"可追溯成分"和"环保理 念"。 在这一背景下，多个品牌纷纷布局该赛道，通过融合植物提取物、玻尿酸、氨基酸等护肤级成分，打造 兼具清洁与护理功能的新型洗护产品。不少产品还采用精华液质地、分段式护理等护肤品类常见工艺与 概念，进一步提升洗护体验。部分品牌还引入香氛理念，与国际调香师合作，推出具有前中后调的复合 香型产品，营造"沐浴即疗愈"的沉浸式体验，满足消费者对放松与情绪调节的需求。这些创新不仅拓宽 了产品的使用场景，也增强了用户在日常护理中的仪式感。 以尚赫为代表的一批国货品牌，正通过"以优质产品撬动市场、以实体店铺辐射全国 ...