行业核心观点 - 甘肃平凉剪纸入选2025年“国家文化出口重点名录”，成为甘肃省本批次4个重点项目中唯一的非遗类项目，标志着该非遗项目获得国家级认可，面临将认可转化为可持续文化贸易动能的发展机遇 [1] 传播与人才策略 - 非遗出海需打破沟通壁垒，关键在让传播者走出去，系统打造兼具文化深度与国际视野的传播者队伍 [2] - 应设立专项基金，支持非遗代表性传承人走出去，通过现场展示、教学等方式让海外了解非遗作品 [2] - 需培育双语传承人群体，支持其进行语言训练和国际礼仪学习，使其能独立完成海外展演、教学与讲解，成为“文化解码器” [2] - 应组建专业海外推广团队，整合国际传播、数字营销等人才，成立海外推广中心，负责品牌塑造、社交媒体运营及媒体关系维护，将文化符号转化为易于理解的情感叙事 [2] 产业化与产品开发 - 需通过产业思维与系统设计推动非遗可持续发展，打造可持续的文化产业链，在全球市场建立更具竞争力的文化品牌 [3] - 应推动非遗实现从“作品”到“产品”再到“商品”的转变，构建现代非遗产业链，包括品牌注册、企业化运营、乡村振兴项目及基地建设等布局 [3] - 需进行设计创新，通过设立国际设计工作坊，将非遗与出海国家文化结合进行国际化再创作，开发融合国外元素、覆盖时尚配饰及文创礼品等场景的高附加值产品系列 [3] - 商品化需在严守核心手工技艺前提下，拆分可标准化环节，引入智能辅助设备提升效率，并建立原材料溯源体系与质量分级标准，以确保出口产品品质稳定可控，满足国际大宗采购需求 [3] - 已有成功案例：2025年4月，甘肃陇遗非物质文化传播有限责任公司向乌兹别克斯坦出口价值2000美元的定制剪纸，以敦煌壁画元素嫁接丝路风情，深化中亚市场布局 [3] 市场拓展与生态构建 - 国家级名录只是入场券，持续出海需构筑自主可控的国际市场通道，扩大“朋友圈” [4] - 应深入挖掘特色文化资源，推出更多展现人文风情与时代精神的精品力作，拓宽国际文化交流渠道，培育文化IP，完善商业模式 [4] - 可通过歌舞、戏剧、影视等形式呈现绿水青山、人文风情与发展成就，向世界展示全面形象，已有成功案例：平凉创作的非遗影片《皇甫谧针灸》获第十四届北京国际网络电影展荣誉影片奖 [4] - 需嵌入高端文化贸易平台，系统性参与国际展会，在展示产品的同时输出文化理念，例如在海外中国文化中心设立“平凉剪纸窗口”，打造永久性展示与交易空间 [4] - 可通过联名国际品牌等形式，将非遗元素融入全球产品线和影视作品，实现更大范围的市场营销 [4] 国际交流与品牌展示 - 2025年4月，来自甘肃的《驼铃丝绸路——希瓦古城》剪纸作品参展乌兹别克斯坦“希瓦古城”主题剪纸展，是技艺从“被看见”到“被理解”的实践 [2]