行业整体水平分析 - 2025年8月，山东238家4A/5A景区的网络传播影响力指数平均值为616.35，较7月增长2.75% [5] - 行业INC指数均值表明大多数品牌建设成熟，品牌声量和社会关注度较高，行业整体网络传播影响力表现强大 [2] - 全部品牌INC指数数据基本呈正态分布，偏态系数为0.391，大部分品牌分值集中在482.54至750.16之间，数据相对集中，峰度系数为0.793 [2] 品牌排名变动 - INC指数排名前十的景区包括泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、烟台养马岛旅游度假区、青岛海滨风景区、青岛金沙滩景区、威海刘公岛景区、烟台蓬莱阁旅游区 [1] - 排名上涨最多的是烟台蓬莱阁旅游区，提升2名；上个月前十品牌中下降最多的是沂蒙山旅游区，下降2名 [1] - 全部品牌中，排名上涨最多的是红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地，上涨81名；下降最多的是济宁尼山孔庙及书院景区，下降86名 [5] 传播广度分析 - 8月，山东4A/5A景区传播广度均值为2.96，处于3级“标准级”水平，意味着全网声量平均值处于中等，信息传播数量与频率基本可满足触达游客的需求 [4][6] - 传播广度达到最高5级的有24个景区，包括泰山、崂山、天下第一泉等前十品牌 [6] - 达到4级“提升级”的景区有91家，达到3级“标准级”的有96家，处于2级“潜力级”的有26家，仍有1家景区处于最低1级“深水级” [6] 传播热度分析 - 8月，山东4A/5A景区传播热度均值为2.87，处于3级“标准级”水平，整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论 [7] - 传播热度达到最高5级的有15个景区，包括泰山、崂山、天下第一泉、济宁梁山旅游风景区、烟台养马岛旅游度假区等 [8] - 达到4级“提升级”的景区有113家，达到3级“标准级”的有56家，处于2级“浅水级”的有53家，有1家景区处于最低1级“深水级” [8] 网络关注度分析 - 8月，山东4A/5A景区网络关注度均值仅为0.85，处于1级“零星关注”水平，意味着该领域很大一部分景区在搜索平台引发的关注度极低 [9] - 网络关注度达到“全国关注”水平的有38个景区，包括泰山、崂山、天下第一泉、台儿庄古城等 [10] - 达到2级“区域关注”水平的景区有27家，仍有173家景区处于最低1级“零星关注”水平 [10] 官网呈现度分析 - 8月，山东4A/5A景区官网呈现度均值仅为0.25，低于“标准级”水平，说明大部分景区官网信息发布频率低、内容与搜索引擎要求有差距，甚至有不少景区没有官网 [11] - 官网呈现度达到4级“提升级”水平的景区仅有1家，为青岛极地海洋世界 [11] - 达到3级“标准级”水平的景区有4家，处于2级“浅水级”的有15家，高达218家景区处于最低1级“深水级”水平 [12]

INC指数概述 - INC指数是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度，理论极限值为1000 [1] - 5月山东4A5A景区INC指数均值为612.48，行业整体品牌建设成熟，社会关注度高，数据呈正态分布（偏态系数0.469，峰度系数1.201） [2] - 238家景区INC指数均值环比增长0.72%，青岛毛公山景区排名上升最多（+121名），邹城康王谷景区下降最多（-72名） [5] 行业头部品牌表现 - INC指数前十名：泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、青岛海滨风景区等，青岛金沙滩景区排名上升最多（+8名） [5] - 传播广度达5级的景区包括泰山、崂山、台儿庄古城等18家，101家景区达4级（"提升级"），17家处于2级（"潜力级"） [4][6] - 传播热度达5级的景区包括泰山、崂山、曲阜明故城等14家，64家达4级，63家处于2级（"浅水级"） [7][8] 传播维度分析 传播广度 - 均值2.97（3级"标准级"），景区信息覆盖渠道基本满足需求，建议拓宽微博、公众号、官网等渠道 [4] - 传播广度分布：5级18家、4级101家、3级101家、2级17家、1级1家 [4][6] 传播热度 - 均值2.64（3级"标准级"），头部社交媒体互动性较好，需加强策划吸引游客参与 [7] - 传播热度分布：5级14家、4级64家、3级97家、2级63家 [7][8] 网络关注度 - 均值0.8（1级"零星关注"），整体吸引力不均衡，仅36家达3级以上（"全国关注"），176家处于1级 [9][10] - 建议策划热点事件提升搜索关注度，26家景区达2级（"区域关注"） [9][10] 官网呈现度 - 均值0.25（低于"标准级"），220家处于1级（"深水级"），仅青岛极地海洋世界达4级，4家达3级 [11][12] - 建议优化网站内容质量和搜索引擎适配性，13家处于2级（"浅水级"） [11][12]