行业政策支持 - 国家层面高度重视文旅产业发展 2023年国务院出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》 2025年印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》 各类政策密集出台鼓励加大优质旅游产品和服务供给 [1] - 各地大力推动文旅产业创新 河北打造"这么近 那么美 周末到河北"现象级文旅口号 山东深耕文商旅融合锻造"好客山东"金名片 河南借力"唐宫夜宴"等爆款IP破圈 [1] - 形成多元发展格局 北疆冰雪旅游 江南古镇度假 藏地生态研学等各展其长 [1] 消费趋势变化 - 游客不再满足于传统观光游 追求更具深度与个性化的体验 [1] - 民俗游深受欢迎 潮汕英歌舞 安徽鱼灯等特色活动受追捧 [1] - 定制专列为不同群体带来别样出行体验 "银发旅游列车""苏超专列"等受关注 [1] - 新消费热点涌现 跟着演出去旅行 为一场比赛奔赴一座城等模式兴起 [1] 行业发展挑战 - 供给质量不高存在点强线弱现象 [2] - 产品同质化严重缺乏差异化设计 难以满足多样化需求 [2] - 管理服务缺位影响消费体验 [2] - 各地不顾自身文旅资源禀赋和发展定位一哄而上 导致项目失去吸引力经营难以为继 [2] 高质量发展路径 - 需在补齐短板上下功夫解决"有没有"的问题 缺乏基本硬件设施和管理服务支撑的文旅项目难言优质 [2] - 应在差异化上下功夫解决"优不优"的问题 因地制宜提供符合自身文化特质的产品和服务 [2] - 形成比较优势需做到人无我有 人有我精 在全国文旅产业格局中找到定位 [2] - 持续提升文旅产品供给能力 丰富消费业态和场景 深入挖掘自身文化底蕴与资源优势 [2]

国内旅游市场表现 - 2025年上半年国内旅游出游人次32.85亿，同比增长20.6% [2] - 国内旅游出游花费3.15万亿元，同比增长15.2% [2] 假日旅游与区域特色 - 元旦、春节、清明、劳动节和端午节假日推动旅游高开高走 [2] - 冬季形成"北上冰雪，南下避寒"格局，长白山、哈尔滨冰雪游与三亚、海口避寒游人气高涨 [2] - 春季推出32条"花期相遇"乡村旅游线路，樱花季、牡丹节等活动实现文旅深度融合 [2] 入境旅游增长 - 过境免签政策扩大至55个国家，离境退税政策持续完善 [3] - 上海接待入境游客数量同比增长38.5% [3] - 海南入出境外国人同比增长48%，外国游客从"中国游"转向"中国购" [3] 文旅融合创新 - 民俗游受欢迎，包括潮汕英歌舞、安徽鱼灯、湖南赛龙舟等文化体验 [3] - "跟着音乐去旅游"成为潮流，音乐节、演唱会带动目的地消费并形成可持续旅游生态 [3] - 电影与旅游融合推出主题线路，将电影场景与文化元素融入旅游产品 [3] 消费升级趋势 - 游客从传统观光游转向深度个性化体验游 [4] - 行业通过挖掘文化资源开发多样化产品，将文化元素融入旅游活动 [4] - 未来需利用科技打造沉浸式体验项目，并提升服务质量与基础设施 [4]