浙江省整体消费表现 - 浙江省在京东11 11期间下单量位列全国第五 用户数增速全国排名第八 [1] - 区域消费格局中 省会杭州稳居购买力核心 嘉兴市成为消费增长的新亮点 [1] 区域与品牌消费热点 - 本土特色消费中 中华老字号知味观成为最受关注的本地品牌 叫花鸡成为最受青睐的本土标志性产品 [1] - 浙江省成交额增速前五的品类为运动相机增长231% 数码相机增长202% 潮流盲盒增长179% 陈年白酒增长149% 拖把增长98% [2] - 人均消费金额前五的品类是手机 平板电视 空调 冰箱 扫地机器人 [2] 细分品类消费特征 - 人均购物件数较多的品类集中在保暖应季与婴童用品 男士羽绒服人均购物5.5件 婴童拉拉裤人均4.1件 宝宝零食人均3.7件 枸杞人均3.7件 女士羽绒服人均3.6件 [2] - 00后消费者偏好科技数码产品 购物偏好前五品类为有线耳机 平板电脑 键盘 显示器 鼠标垫/腕垫 [3] - 80后消费者购物偏好集中于婴童用品 前五品类为奶瓶奶嘴 婴童拉拉裤 学步鞋 婴童纸尿裤 婴幼儿奶粉 [3] - 银发族消费者购物偏好兼顾生活品质与自身形象 前五品类为潮流护理电器 加工蛋 盖白染发膏 厨房储物器皿 玻璃杯 [3]