今天分享的是：从B站、小红书、抖音探讨内容平台的用户泛化与变现潜力-国信证券 报告共计：32页 内容平台的用户泛化与变现潜力分析总结 内容平台的类型由内容分发方式决定，早期因内容供给有限、推荐算法不成熟，B站、小红书、快手等内容社区凭借人际关注关系辅助分发兴起，创作者话 语权较高；而字节跳动以推荐算法为核心打造今日头条、抖音等信息分发平台，内容门槛低、供给充足，平台话语权更强，这种差异也影响了各平台的泛化 难度与商业化潜力。 平台用户泛化呈现两条路径：一是横向泛化为信息分发平台，抖音从潮酷短视频社区起步，经算法赋能和站外导流成为全民级平台；快手作为社区与信息分 发平台混合体，在保留社区氛围的同时向商业效率靠拢；小红书从生活分享社区逐步拓展，以"生活指南"定位强化搜索心智，加速用户泛化。二是垂直整合 为文化品牌，B站聚焦ACG垂类赛道，通过OGV与PUGV内容构建差异化生态，目标成为文化品牌公司。目前B站、小红书在利基市场与抖音形成差异化竞 争，预计中远期日活分别可达2亿、3亿。 变现模式方面，信息分发平台以广告变现为主，抖音单DAU年收入优势显著，广告及佣金收入占比超90%；内容社区则侧重增值服务、游戏等多元 ...