公司概况 * 哔哩哔哩2025年二季度收入73.38亿元，同比增长20%，超预期[2] * 毛利率达36.5%，同比提升6.5个百分点[2] * 经调整利润5.6亿元，超预期[2] 业务表现 广告业务 * 广告业务同比增长20%，环比增长23%[2] * 广告业务分为三类：UP主产品（花火、商单平台）、品牌广告（硬广、非标）和效果广告（信息流等）[2][6] * 增长驱动因素包括：商业化广告变现占比增加（贡献约1/3增长）、用户数和时长增长带来的广告位增加、精准广告算法提升（贡献约20%增长）、内外广流量分配优化[2][9] * 效果广告收入受益于用户数和时长增加，以及更精准算法带来的价格提升[2] * 广告资源分配优化，减少对内部APP或扶持项目倾斜[2][10] 游戏业务 * 移动游戏业务同比增长60%[2] * 主要驱动力来自《三国魔灵天下》，2024年第三季度环比跃升，长线运营能力强[2][11] * 《三国魔灵天下》计划2025年底上线中国港澳台地区，2026年上线日韩等海外市场[2][11] * 策略卡牌游戏《N卡》预计未来贡献收入[2][11] 增值服务与直播 * 增值服务增长11%[2] * 上半年增值服务收入同比增长10%，达56亿元[4][12] * 付费会员数量稳定增长，80%为年度订阅或自动续费用户[12] * 粉丝充电项目收入同比实现百分百增长[4][12] * 虚拟主播对UP主变现及内容生态多元化有积极帮助[4][12] IP衍生品及其他 * IP衍生品同比小幅下滑15%左右[2][4] 运营效率与成本 * 销售费用同比小幅增长1.2%，环比下降10.2%[5] * 管理费用小幅正增长[5] * 研发费用有所下滑[5] * 高毛利率业务（如游戏、效果广告）占比上升驱动整体毛利率提升[2][5][10] 增长驱动力与竞争优势 * 用户数与使用时长持续增加，带动效果广告位数量与加载率提高[2][10] * 核心定位是内容社区，用户粘性较强，通过UP主及优质内容构建独特竞争优势[3] * 在长视频平台用户增长停滞背景下，哔哩哔哩保持快速增长，DAU与MAU比例不断提升[3] * AI技术引进核心人才，有望显著贡献未来进展[13] 历史发展阶段与股价表现 * 2018-2021年：用户规模快速增长，单用户价值成长空间大，股价远超市场中枢[13] * 2021-2022年：单用户估值下杀，互联网监管加强，高投入导致利润承压及变现不及预期，跌幅显著[13] * 2022-2023年：监管告一段落，降本增效实现盈亏平衡，股价短期反弹后长期下跌[13] * 2023年以来：实现持续稳健中高速收入增长，费用控制改善现金流与利润，走势逐渐走强[13] 未来展望 * 当前阶段流量和商业化体现强劲韧性，广告领域具备高能见度[4][13] * 期待明年新游戏上线带来的业绩改善[4][13][14] * 公司胜率与赔率均衡，是重点推荐标的之一[4][13] * 在移动互联网板块中为首推标的，应重点关注投资机会[15]