行业趋势与核心观点 - 冬季文旅消费正从单一的“看风景”向多元的“沉浸式体验”和“情绪价值”转变，呈现“南北双向奔赴”与“室内室外两头热”的格局 [1] - 通过“冰雪+”、“温泉+”、“文化+”等融合模式创新多元化消费新业态，使冬季旅游告别“淡季”标签 [1] - 今年冬季文旅消费有望迎来“量质齐升”的旺盛态势，成为全年消费增长的重要引擎 [3] 多元化产品与业态创新 - 传统冰雪游升级为“冰雪+度假+社交”融合模式，例如吉林引入“冰浮”、山顶夕阳派对，哈尔滨打造“冰世界雪天下”IP规模创历届之最 [2] - “猫冬”经济崛起，年轻人涌向洗浴中心、游戏厅等温暖的室内空间开展社交活动 [2] - 科技赋能丰富文化体验深度，例如西安利用XR技术让游客“步入”秦陵地宫，开封通过球幕影院“复活”《清明上河图》 [2] - 贵州统筹9个市州推出超600项文旅活动，打造6大特色旅游产品及10大特色主题线路 [1] - 辽宁“九九消费季”活动自12月16日持续至明年3月14日，每一“九”推出一个覆盖文化、康养、运动、美食等领域的特色消费主题 [1] - 供给侧需持续强化产品创新，丰富避寒旅居、温泉度假等特色产品，开发国潮文创、联名产品 [3] 政策支持与市场激励 - 各地出台真金白银扶持措施，例如吉林省将发放1亿元冰雪消费券，并推出青少年研学旅游专列补贴、银发旅游列车补贴、中小学生雪假等措施 [2] - 政策赋能需精准发力，落实文旅消费券、满减优惠等惠民举措，探索区域一体化消费惠民政策，联动金融机构推出文旅消费套餐 [3] - 需用足地方政府专项债券、REITs等融资工具，加大对文旅基础设施与新业态项目的投入，支持首店、首秀等首发经济发展 [3] - 当前正通过“政策引流”与“业态融合”双管齐下，持续推动冬季文旅市场升温 [2] 市场需求与消费热点 - 需求端看，元旦短途休闲、春节家庭团聚游、寒假研学旅行需求集中释放 [3] - 家庭游、亲子游、冰雪游、民俗游将成为消费热点，跨省跨区域旅游热度预计持续走高 [3] - 联动景区、高校、科研院所打造优质研学营地与课程，培育研学旅游品牌，满足不同客群的多元化需求 [3] 服务优化与市场协同 - 需提升公共服务水平，优化景区预约购票、通信网络覆盖等基础服务，完善夜间交通、停车场等配套设施 [4] - 需加强市场监管与跨部门执法协作，规范市场秩序 [4] - 需通过社交媒体、在线平台开展精准营销，联动周边省份推进资源互推、游客互送，形成全域联动的消费促进格局 [4]