全球智能手机操作系统整体格局 - 2025年第三季度全球智能手机销量同比增长4%，为自2021年以来表现最强劲的9月 [3] - 安卓系统以79%的份额保持全球领先地位，但份额较2024年第三季度下降了1个百分点 [1][3] - iOS系统在2025年第三季度占全球销量17%，份额较去年同期提升1个百分点 [1][4] - HarmonyOS系统在全球范围内的份额在2025年第三季度为4% [3] 各操作系统市场表现与驱动因素 - 安卓系统方面，三星Galaxy折叠屏系列表现强劲，部分A系列产品提前更新帮助抵消市场下滑，HONOR在多个地区的增长也提供了支撑 [3] - iOS系统方面，iPhone 17系列全球初步反响好于预期，在美国、日本、印度等重点市场增长显著，旧款iPhone 16系列在印度节庆促销期间表现良好 [4] - HarmonyOS系统在中国市场2025年第三季度获得14%份额，成为全国第二大智能手机操作系统，华为Nova 14系列是增长主要动力，其折叠屏产品持续表现良好 [1][4] 重点区域市场季度份额分布（2025年第三季度） - 美国市场：iOS份额为55%，Android份额为45% [6] - 中国市场：Android份额为69%，HarmonyOS份额为18%，iOS份额为14% [9] - 印度市场：Android份额占据绝对主导地位，达92%，iOS份额为8% [10]

市场格局 - vivo以19%市场份额跃居中国智能手机市场榜首 较第二名华为16%领先3个百分点 OPPO和小米以相同份额紧随其后 形成"一超三强"格局 [1] - 荣耀销量同比下滑9% 为头部厂商中下滑幅度最大 主要因渠道策略仍在调整中 [4] - 苹果市场份额下降一个百分点 销量同比下滑6% [4] 产品表现 - vivo的S30系列（起售价2999元）与X200s系列（起售价4299元）贡献超60%销量 [3] - OPPO Reno 14系列因旗舰功能和中端价位成为继iPhone 16系列后最畅销旗舰机之一 [3] - 华为Nova 14系列自5月上市持续热销 Mate 70系列等老款旗舰保持强劲表现 [3] 销量变化 - OPPO销量同比上涨4% 实现最强劲增长 [3] - 华为销量同比上涨2% 保持正向增长 [3] - 中国智能手机整体销量下降2% 主要受vivo和荣耀销量大幅下滑影响 [4] 竞争态势 - 国产手机品牌在暑期推出极具竞争力机型 从影像、性能、快充等多方面满足需求 抢占部分市场份额 [4] - 中高端市场竞争加剧 因促销活动和国家补贴政策影响 消费者更倾向购买中高端产品 [3] - iPhone 16 Pro系列在价格调整下保持稳健表现 使iPhone 16系列在7月保持相较2024年同期增长势头 [4] 渠道变革 - 荣耀在中国区10个省份启动线下零售渠道改革首批试点 取消原有"国包"模式 [5] - 黑龙江、吉林、云南、贵州、新疆五地由厂家直接供货 浙江、北京、上海、天津、深圳由深圳爱施德股份承接"省包"职能 [5] 市场展望 - 三季度中国智能手机市场预计出现3%-5%环比下跌 受消费需求疲软和新品发布空窗期影响 [5] - 全年表现预计与去年持平 行业在存量竞争中加速分化 [5]