核心观点 - 广东省计划于2026年1月至3月举办“请到广东过大年”系列文旅主题活动 旨在通过七大特色活动与三重惠民举措 吸引海内外游客体验岭南新春文化 并刺激文旅消费增长 [1] 活动背景与市场表现 - 该活动是“粤享暖冬 乐游广东”消费季四大主题活动之一 全省文旅系统正围绕四大活动与多个品牌全面发力 [2] - 消费市场已显现积极成效 根据银联商务大数据模型测算 2023年10月27日至12月7日期间 全省文旅消费金额同比增长18.4% [2] - 同期 携程平台监测的在线旅游消费金额与旅游人数分别增长10.0%和9.9% [2] 七大特色活动内容 - 活动围绕“有韵味、有潮流、有温度、有惊喜”目标 系统构建七大特色活动 [2] - 具体活动包括“年味共享计划”、文旅消费促进活动、全媒体联动宣传、“非遗里的广东年”、“博物馆里过大年”、“我们的节日”群众文化盛宴和“艺贺新春”高雅艺术盛宴 [2] - 将发布“全球团圆饭”菜单 并开展广府庙会、醒狮贺岁等民俗活动 打造“流动的民俗博物馆” [3] - 同步举办线上线下“非遗购物月” 并通过全省广场舞大会、“四季村晚”等系列活动预热 [3] - 春节期间将推动“村晚”“村歌”等优质文化资源深入基层 [3] - 将举办粤港澳大湾区国际青年音乐周、广州新年音乐会等高雅演出 并组织文艺小分队深入景区、街区开展惠民演出超300场 [3] - 2026年活动主会场设在佛山市顺德区 佛山将以“新春巡游”“非遗生活”“岭南年味”为核心 举办非遗市集、祖庙祈福、狮王争霸等系列民俗活动 并发布《岭南年味品鉴地图》 [3] 三重惠民举措与平台支持 - 省级层面将统筹发放总额2000万元的文旅消费券 覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等核心环节 [4] - 指导全省各地市及旅游企业推出高品质、高性价比的“景区＋酒店”“美食＋门票”等春节主题惠民套餐 [4] - 构建“政府消费券＋平台补贴＋商户促销”三重叠加优惠矩阵 以降低游客出游成本 [4] - 中国银联、携程、同程、飞猪四大平台宣布提供专项支持 [4] - 中国银联将承办线下文旅消费惠民补贴活动 推出“银联年终宠粉季”专项活动 联动银行、商家叠加优惠 [4] - 携程集团投入超2000万元专项营销资源匹配政府补贴 打造“政府补贴+平台优惠”体系 推出覆盖全链路消费场景、最高立减888元的专属产品 [4] - 同程旅行计划投放超1500万元消费权益 推出“年在广东”产品矩阵 [4] - 飞猪旅行将投入价值超1500万元的消费权益 联动阿里巴巴生态推出系列促消费活动 并运用AI技术提升游客体验 [4]