市场增长趋势 - 内裤品类进入双引擎增长阶段，男士内裤市场规模占比六成，但女士市场增速更快，潜力巨大 [2] - 2023至2025年间，京东平台内裤产品数量增长明显，新锐品牌销售规模增长超50%，成熟品牌增长超30% [2] - 行业从规模扩张转向质量与创新驱动 [2] 消费者行为洞察 - 男性内裤消费呈现“精致男觉醒”趋势，客单价同比增长且品牌忠诚度高 [4] - 女性用户展现“购物主控”特征，购买频率比男性高15% [4] - 内裤消费从单一功能走向“场景解决方案”，轻塑形、凉感、抗菌、速干等功能性产品增速显著，“一人多款”成为新常态 [6] 产品与材质创新 - 面料选择关键，系统分析棉质、再生纤维素纤维（如莫代尔）和冰丝（多为锦纶）三大主流材质，需根据出汗程度、活动场景和皮肤敏感度综合选择 [8] - 底裆材质作为“健康核心区”被单独提出分析，除传统纯棉外，聚乳酸（玉米纤维）、银离子、艾草等新型抑菌材质关注度显著提升 [9] - 款式选择呈现从“通用设计”到“场景专精”的转变，女性款式细分为基础舒适、运动无痕、蕾丝优雅、生理期防护等类别，男性款式覆盖日常基础与居家阿罗裤等场景 [9] 行业倡议与指南 - 京东服饰携手益普索发布《2025安心选购内裤白皮书》，旨在推动行业品质升级并为消费者提供科学选购指南 [1] - 白皮书提出“W.E.A.R.安心内裤选购指标体系”，从温湿舒适性、接触舒适性、压力舒适性和健康防护性四大维度系统评估内裤综合性能 [8]