核心观点 - “北京范儿”短视频大赛作为城市形象传播品牌 其第三单元“京味烟火”正式启动 活动旨在通过多元创作展现北京传统与现代交融的文化气质 并联动线上线下活动与全城节庆 以激活文旅融合与消费升级 [1][4][5] 活动运营与影响力 - 大赛自2025年5月启动以来 累计征集参赛作品超25万件 相关话题阅读量突破113亿次 吸引了普通网民、文创从业者及国际人士广泛参与 [1] - 活动由北京市委宣传部、市委网信办、市广电局联合主办 并由抖音、快手、微博、百度、腾讯、小红书、北京广播电视台共同承办 [5] - 启动仪式有头部创作者代表、重点商业平台代表等300余名各界嘉宾参与 [5] 内容创作与单元特色 - 第三单元“京味烟火”为期三个月 横跨元旦与春节 聚焦年节时段的集体记忆与创作素材 [1][2] - 本单元推荐官马未都提出 天刚蒙蒙亮的北京生活场景如公园锻炼、吊嗓子、说相声等最具“北京范儿” 可通过短视频向全球展现 [2] - 国际创作者视角中 新北京的“范儿”体现在绿色细节 如川流不息的新能源车、智能红绿灯等 这些正勾勒出全新的城市画卷 [3] 线上线下联动与IP开发 - 主承办平台快手发布了“老铁招募令”、“京味年味地图”、“京味烟火唱作会”等线上线下活动 [4] - 抖音、微博、百度、腾讯、小红书五大平台同步发布创新玩法视频 为创作者技术赋能 [4] - 大赛吉祥物“兔爷”实体人偶首秀 并正式推出兔爷毛绒玩偶及与Wakuku的限量共创款潮玩产品 借潮玩传递传统佳节祝福 [4] 全城节庆活动与文旅催化 - 跨年当晚将在大钟寺、居庸关长城举行“钟鼓齐鸣”新年倒计时 并与全市10余个点位进行视频连线互动 实现全城联动欢庆 [5] - 元旦前及期间将举办北京国际美术双年展、“京彩新年”音乐会、北京冰雪消费季等活动营造氛围 [5] - 另有博物馆、影院、商圈跨年夜、登高祈福、冬季冰雪、观演观展、园艺花卉五大系列主题活动 为短视频创作提供丰富灵感 [5] - “北京范儿”品牌是挖掘北京独特气质的文化符号 更是激活文旅融合与消费升级的催化剂 [5]