行业趋势：元旦假期旅游市场热度高涨 - 近一个月以来，平台上“跨年”、“元旦”等关键词搜索热度环比上涨超过280% [1] - 进入12月，元旦假期主要旅游产品预订逐步起量，整体预订热度较去年同期提升近30% [1] - 作为2026年首个小长假，三天连休将进一步释放旅游需求，市场呈现短途周边游与长线出境游交织的格局 [1] 消费行为：追求仪式感的多元化跨年方式 - 主题乐园成为跨年首选地之一，元旦假期景区热度榜TOP10中主题乐园类占据4席，上海迪士尼度假区因烟花秀位居前列 [2] - “跟着演唱会去跨年”成为流行趋势，前往北京、广州、重庆、成都等演唱会举办城市的机票预订热度稳步攀升 [2] - 跨年祈福需求增多，苏州寒山寺、杭州灵隐寺、上海龙华寺等关注度环比上涨超过80% [2] - 部分用户选择在酒店观看跨年晚会，带动“影音房”等特定房型预订热度涨幅显著高于其他房型 [3] 目的地偏好：南北双向流动的“冰火两重天” - 冰雪游目的地机票预订热度走高，需求推动价格大幅上涨，例如上海飞哈尔滨机票价格从12月初的500元以下涨至12月31日的1200元以上，涨幅超一倍 [4] - 冰雪游玩法多样，漠河北极村门票关注度环比上涨23%，雾凇岛一日游产品预订热度拉升 [4] - 西南地区雪山冰川旅游热度上升，云南迪庆梅里雪山、四川甘孜贡嘎雪山等登上冰雪游热门景区榜单TOP20，玉龙雪山观景民宿房间紧张 [4] - 大型室内滑雪场受欢迎，上海耀雪冰雪世界、深圳华发冰雪热雪奇迹、苏州太仓阿尔卑斯雪世界占据热门室内滑雪场榜单前3名 [5] - 避寒游目的地机票预订热度环比上涨36%，热门航线包括北京-三亚、北京-海口等 [7] - 南下避寒游客偏好高品质海边度假酒店，三亚中高端以上酒店热度涨幅靠前，三亚湾、亚龙湾多家度假酒店收藏量高 [7] 出境游市场：拼假带动长短线目的地需求 - 用户通过“请3休8”拼假获得长假期，带动12月27日前后出发的出境游产品整体预订热度较往年同期上涨超30% [8] - 马来西亚、新加坡、越南等“五小时飞行圈”周边国家仍是出境游主要目的地 [8] - 长线目的地热度上涨，国内飞往澳大利亚、土耳其、埃及、瑞士等国家的航班预订热度有所提升 [8] - 前往东南亚的用户多会安排海岛行程，马来西亚马达京岛、越南富国岛、印尼巴厘岛、泰国普吉岛等位居海岛目的地TOP10榜单 [10] - 俄罗斯对华免签政策刺激出境需求，元旦前后从上海、北京飞往莫斯科的机票预订热度环比上涨60%，酒店预订热度增长约50% [10]