市场体量与增长 - 在线亲子度假市场交易额有望突破3000亿元 [1] - 暑期亲子订单占比达35%，亲子家庭是暑期旅游市场的核心客群 [1] - 亲子酒店预订量增长八成，其中云南德宏的预订量暴涨58倍，保山增长1.9倍 [3] 核心消费趋势：“躺平式带娃” - “亲子主题酒店”成为度假标配，酒店本身成为目的地，带动“住”的体验升级 [3] - 中高收入亲子家庭在景点游玩和度假消费中占比超过70% [4] - 高端亲子产品的客单价相比普通产品高出42%，复购率提高27个百分点 [4] 主流玩法与产品特征 - 主题乐园、文化研学、小众避暑三大玩法主导市场 [5] - 主题乐园预订热度环比增超51%，上海乐高乐园新开园后2-12岁亲子家庭客群占比超7成 [5] - 文化研学需求旺盛，75.65%的亲子家庭偏好文化历史研学，68.91%选择自然景观探索 [5] - 小众避暑地如云南普洱凭借22℃年均温吸引家庭，形成“避暑+亲子+研学”复合模式 [6] 出行方式演变 - 自由行与定制团取代传统跟团游，成为家庭出行新选择 [7] - 亲子家庭租车自驾游订单同比增长77% [7] - 300公里以上的“中长线游”自由行需求增速超15% [8] - 亲子用户私家团年同比增速超100%，包车游增速超200% [8] 市场转型方向 - 市场展现出从“量增”到“质升”的转型趋势，特征包括“躺平带娃”、“多元玩法”和“个性定制” [9] - 未来市场或将朝着更细分、更专业、更注重体验感的方向持续发展 [9]