文章核心观点 - 陕西省咸阳市将文旅产业确立为战略性支柱产业，通过系统性的规划、项目建设、产业融合、品牌营销和服务优化，推动文旅产业高质量发展，目标是打造全国生态康养与避暑度假旅游目的地，并已取得显著成效，例如2024年接待游客超1亿人次 [1][2][10] - 中国银行作为金融机构，通过项目帮扶、资源对接、品牌推广及参与国家级展会等多种形式，为咸阳文旅产业发展提供了金融与智慧支持，助力其城市品牌推广和项目落地 [1][4][8] 强化规划设计，构建全域发展新格局 - 政策体系：咸阳市加强跨部门协同，出台多项指导性文件，如《咸阳市推进中心城区重点文化旅游资源规划开发的实施意见》等，并编制了《咸阳市"十五五"文化和旅游发展规划》等，为产业发展提供政策支撑 [2] - 推进机制：健全文旅产业链推进机制，设立文旅产业链建设专班和专家智库，定期开展调研招商，培育链主企业，构建全域联动推进体系 [2] - 项目储备："十四五"时期谋划储备实施重点项目174个，总投资约488亿元 [3] 重点项目建设与成果 - 重大项目进展：咸阳博物院（新馆）开工建设，茂陵国家考古遗址公园获国家立项，"秦时明月梦回咸阳"秦文化城市夜游、中国西部AI创新港、西北一棉纺织工业博物馆、《寻秦·觉醒东方》XR沉浸式体验等项目已投入运营，郑国渠首遗址区、袁家村旅游度假区等项目稳步推进 [3] - 提质升级与新增业态：咸阳文庙博物馆扩建、咸阳古渡遗址博物馆提升改造，白马庄园、天齐酒庄、云集生态园等项目提质升级，仲山滑雪场、康养基地等新业态正在谋划实施 [3] - 品牌创建成果：乾陵成功创建国家5A级旅游景区，昭陵、大佛寺成功创建国家4A级旅游景区，旬邑县马栏大唐鹿野苑旅游度假区、礼泉县袁家村旅游度假区成功创建省级旅游度假区，咸阳老街获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区 [4] 深化产业融合，打造文旅消费新场景 - 历史活化与科技应用：乾陵引入VR大空间《大唐穿越记》沉浸式体验项目，咸阳博物院开放《咸阳古渡几千年》裸眼3D沉浸式体验空间，中国西部AI创新港推出VR全感互动剧场项目《大秦纪》，《寻秦·觉醒东方》打造22分钟时空之旅 [5] - "文旅+"业态融合：通过"文旅+体育"举办咸阳湖龙舟赛（41支队伍），"文旅+美食"举办2025第四届陕西面食大会（汇聚136种面食技艺），"文旅+农业"举办淳化荞面饸饹文化旅游消费季并建设万亩荞麦花海，"文旅+科技"融合无人机表演、全息秦俑灯光秀打造视觉奇观 [5][6] - 场景重构与区域联动：精心打造5大主题15条精品旅游线路，整合咸阳湖、乾陵、袁家村、中国西部AI创新港等资源，秦都区、礼泉县、彬州市等地推出凭高铁票免费游、免费旅游专线等联动优惠政策 [6] 加强品牌营销，塑造城市形象 - 品牌推广：凝练推出"山南水北咸阳很美"文旅宣传语，着力打造"秦时明月梦回咸阳"秦文化城市夜游、咸阳老街、福园巷子、汇通夜市等一批文旅IP，并通过湖畔音乐会、沉浸式实景演出等活动塑造城市记忆 [7] - 媒体传播：构建全媒体传播矩阵，通过短视频、微短剧等形式传播，全网推出文旅歌曲《浪咸阳》、AI动漫宣传片《秦嘟嘟寻秦迹》等短视频200余部，播放量超15亿次 [7] - 展会助力：中国银行在近5届中国国际进口博览会和近3届中国国际消费品博览会等国家级展会上设立专门展台，宣传推介咸阳，助力其2024年接待游客人数超1亿人次 [8] 提升服务质量，激发消费潜能 - 释放政策红利：实施"引客入咸"计划，开通"咸阳文旅号"地铁专列，上线"畅游西安咸阳旅游一卡通"，全市12家重点景区实行半价优惠，打造"跟着演唱会去旅行"等消费品牌 [9] - 丰富品牌活动：策划举办"逛咸阳"系列文旅活动800余场次，发布精品线路50余条、惠民措施100余项，积极参加国内外旅游博览会并赴外地开展文旅推介 [9] - 规范市场秩序：持续开展文旅市场"清浊行动"、导游乱象整治，加强大型演出及培训机构监管，举办导游、讲解员大赛，及时处理投诉，排查整治安全隐患 [9]