品牌发展与市场表现 - 2025年“北京礼物”全球文创大赛共征集4410件作品 最终有58件实物商品和2项设计作品获奖 [1] - “北京礼物”品牌商品库持续扩容 截至今年10月已开发涵盖非遗老字号、美妆时尚等品类的932件特色商品 [5] - 品牌商业表现强劲 2024年全品类销售额突破4亿元人民币 其中“冰墩墩十二生肖系列”爆款商品销售额超2亿元 [5] 销售渠道与网络扩张 - 品牌消费网络再升级 为北京坊集合店、首都机场店等6家全新“北京礼物”门店正式授牌 [1][4] - 线下零售网络加速布局 目前已拥有30家主题门店 其中23家位于城六区 7家分布于其他行政区 [4] - 门店布局策略从“景点导向”转向“全域覆盖” 从“商品销售”升级为“文化体验” 并成功进入北京市政务服务中心、城市图书馆等新型消费场景 [4] 产业生态与政策支持 - 产业合作生态日益壮大 已汇聚141家优质合作企业 [5] - 政策支持力度持续 依据《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》 连续三年共奖励20个“北京礼物”项目总计1182万元 本次为11家优秀企业颁发奖励 [5] 产品创新与消费趋势 - 获奖作品品类多元 涵盖国际礼物、古都印记、科创融合等 具体包括北京市珐琅厂的中轴线双层冰箱贴、北京华江文化集团的一轴三带系列徽章等“古都印记”产品 [1] - 消费逻辑转向情绪价值驱动 “Z世代”成为消费主力 产品竞争力取决于文化符号、情感共鸣及社交属性 [3] - 大赛专设潮流产品赛道 奇梦岛品牌的“又梨入画如梦·卷系列手办”等潮玩作品入选 显示品牌积极拥抱年轻消费群体 [3]