核心观点 - FunPlus旗下微观世界SLG游戏《Micro Hunter》市场表现平淡，但反映了头部厂商对“微观世界”这一小众赛道的持续关注和投入 [1][20][21] 市场表现与发布历程 - 《Micro Hunter》前身为《Tiny Survivors》，于今年2月在多国开启小规模测试，9月23日正式更名上架 [2] - 该游戏是FunPlus在3年内历经6个游戏名反复测试的产品，显示公司长期瞄准微观世界题材 [1] - 在美国市场，该产品的最高排名仅为策略品类榜第55名，整体表现不突出 [1] 下载量数据 - 截至11月23日，游戏双端全球累计预估下载量约为71.7万次，Google Play下载量占比84%，苹果商店占比16% [4] - 下载量在10月配合效果广告投放后明显提升，单日下载量峰值约为2.6万次 [4] - 巴西是第一大下载市场，下载量为11.3万次，美国以7.6万次排名第二，菲律宾、印度、俄罗斯等地区紧随其后 [6] 收入数据 - 截至11月23日，游戏双端累计预估收入约为55万美元，单日预估收入峰值出现在11月2日，约为1.3万美元 [7] - 美国市场是第一大收入来源，收入占比达34%，德国、英国、法国等欧洲发达地区排名第2/3/4名 [9] - 巴西作为下载量最高地区，其收入占比仅为1.85%，显示用户付费能力存在地区差异 [9] 营销投放策略 - iOS端效果广告投放集中在10月，投放时长约1个月，之后呈现持续下滑直至停止 [10] - 单日投放素材量峰值出现在10月13日，接近200条，整个投放周期大约投放1100条创意素材 [10] - 广告素材主要目标受众为男性用户（占比约78%），年龄层以25-34岁为主（占比约39%） [11][12] 创意素材分析 - 创意素材主要围绕“微观”游戏内容展开，展示小人物的生活战斗场景，突出猎奇观感和策略SLG的掌控感 [13] - 高曝光素材分为三种主要类型：“微观”世界展示+口播解说、大事件紧急+展示建造策略、角色人物展示 [14][16][18] 行业趋势与厂商动态 - 除FunPlus外，网易和腾讯等头部大厂也开始关注微观世界赛道 [1][20] - 网易曾在去年10月海外发行相关题材产品《开放空间》，腾讯旗下有经营类产品《粒粒的小人国》 [20] - 微观世界题材具备猎奇特点和轻松休闲特质，能与传统题材形成差异化，但小众题材的局限性不适合所有厂商盲目入局 [20][21]

SLG赛道题材创新趋势 - 当前SLG赛道“卷”题材和玩法融合是业内共识，相比玩法创新，题材变化在落地操作上更易实现[1] - 主流休闲SLG厂商已在题材上开启穷尽式探索，覆盖原始部落、多文明、西方幻想、末日丧尸、冰雪求生、原始野兽、动物世界、黑帮、硬核科幻、女团、海洋生物、帕鲁捉宠等方向[1] 2024年帕鲁题材SLG市场表现 - 2024年有一定新意且表现亮眼的题材集中在帕鲁和监狱类型[2] - 核心SLG出海厂商基本都参与了帕鲁题材，例如莉莉丝《Palmon: Survival》与《Clash of Critters》、IGG《Pawmon War》等、FunPlus《Critter Arena》以及乐易的多款产品[2] - 莉莉丝《Palmon: Survival》取得阶段性胜利，该作2024年11月开始测试，2025年1月月流水490万元，6月首次月流水破千万达1600万元，10月流水冲至3350万元[6] - 《Palmon: Survival》累计流水预估1.71亿元，美国、德国、法国占比分别为48.1%、11.99%、6.8%[6] - 其他帕鲁SLG产品要么减少投放，要么未产生可统计数据，乐易旗下大部分产品已下架[6] 2024年监狱题材SLG市场表现 - 监狱题材因益世界《Lands of Jail》成为爆款而受到关注[9] - 《Lands of Jail》自2025年3月测试至今流水持续增长，投放力度未明显降低，近30天苹果端去重创意数4973，谷歌端13008[9] - 目前《Lands of Jail》月流水超8100万，累计流水预估4.94亿元，美国、韩国、德国占比分别为30.88%、11.59%、8.55%[9] 微观世界题材SLG发展历程 - 微观世界题材指游戏世界观设置在微观尺度环境，玩家置身肉眼难以察觉的奇妙世界[11] - 2021年4月星合互娱《小小蚁国》是该题材首款出圈手游，2022年达到年流水峰值8.2亿元（2021年4.3亿，2023年7.7亿，2024年5亿）[12] - 《小小蚁国》目前月流水2000万左右，对比2023年1月7500万峰值下滑73.3%，累计总流水约27.5亿元，日本与美国占比分别为24.81%、24.49%[12] - 2021年10月君海游戏国内推出《蚁族崛起》，2022年9月国内iOS月流水峰值1310万，目前不足20万[12] - 2022年初三七互娱海外推出《Ant Legion》，同年10月流水达2700万，目前约1500万[12] - 2022年黑曜石工作室推出PC游戏《Grounded》（《禁闭求生》），发售即进入Steam全球热销商品TOP10[18] - 2022年末微观世界题材正式进入休闲SLG厂商视野，近三年有游戏推出试水但未跑出强统治力新品[20] FunPlus微观SLG产品《Micro Hunter》迭代与测试 - FunPlus旗下《Micro Hunter》是当前最有可能成为微观SLG头部产品的游戏[20] - 该产品经历长期打磨，至少利用5个包装版本在全球多数区域市场进行多次测试，包括《Micro Hunter: Tiny World》、《Micro Survivor: Tiny World》、《Little Land》、《Bug Buddies》、《Tiny Survivors》等[46] - 2022年12月初FunPlus账户"Puzala"在Google Play上架《Micro Survivor》，2023年1月改名《Micro Hunter: Tiny World》，在32个国家及地区测试，2024年1月初下架[22] - 2023年12月底"Puzala"账户在13个区域市场上架《Micro Survivor：Tiny World》，内容与之前产品相同[23] - 2024年3月下旬同账户上架《Little Land》，内容玩法与前作基本一致，扩展至170多个国家及地区Google Play，2024年7月中旬下架[30][32] - 2024年5月FunPlus利用账户"DAAA"上架《Bug Buddies》，6月利用账户"FunPlus International AG"上架《Tiny Survivors》，二者内容体验差异不大，更像AB测试[33] - 《Tiny Survivors》是更重要的版本，即当前主推的《Micro Hunter》，2024年8月以《迷你王国：求生》游戏名上线国内小游戏但未规模宣推[36] 《Micro Hunter》市场数据与表现 - 2025年年初《Tiny Survivors》在菲律宾、西班牙、德国、美国、墨西哥、巴西开启小规模测试，2月下载量7.3万，3月下载量7.8万，3月流水189万[38] - 4月中旬开拓泰国、印尼、俄罗斯等市场并开始扩量投放至5月底，5月下载量飙升至50万，流水升至260万元[38] - 6月游戏流水来到280万峰值，8月有小幅增量投放但周期很短[40] - 2025年9月中下旬《Tiny Survivors》正式改名《Micro Hunter》并登陆部分区域App Store[42] - 10月加速上线更多国家及地区，开启第二次扩量测试，近30天安卓端去重广告创意1058，苹果端352，该月下载量冲至52.2万峰值，同比增长232.5%，月流水206万，同比增长15.1%[43] - 截至目前《Micro Hunter》累计下载量达195.1万，巴西、美国、菲律宾占比分别为13.24%、12.34%、8.24%，总流水约1880万元，美国贡献44.527%，德国、英国占比分别为11.1%、6.91%，RPD（单个下载收入）仅9.63元[44] - 目前《Micro Hunter》再次停止扩量，日下载降至3000左右，日流水下滑至5、6万左右[45] 《Micro Hunter》的爆款潜力与微观SLG赛道特点 - 《Micro Hunter》具备爆款潜力核心原因在于足够长时间的迭代和优化，意味着FunPlus不会轻易放弃该赛道[48] - 该作美术符合预期，内容体验完整，之前形成正面竞争的IGG产品《Tiny War:Survival Express》已于2025年11月3日下架[48] - 市场数据表明在投放适当拉升的情况下微观世界SLG具备不错吸量效果，反差感能为玩家带来新奇体验[50] - 该题材获客成本不低，吸引用户女性较多、年龄层偏低，存在留存衰减较快，中长期付费倍率优化难度高等问题[50] - 玩法与头部休闲SLG差异不大，使得该赛道一直未走出爆款，也是《Micro Hunter》未大推的原因之一[50] - 微观SLG赛道优点和缺点明显，入局厂商期待攻坚短板后获得流量和收益实现赛道卡位[50]