峰会概况 - 2025年11月28日以“根深业茂”为主题的第十三届数字营销峰会在北京举行，峰会首次采用闭门形式举办，汇聚200多位来自品牌方、行业方、平台方和技术方的代表[1][7] - 峰会设置“资深亲历者说”“虎视担当-百脑汇”圆桌对话等重磅环节，并发布四份行业报告，会后内容将在微博、凤凰网等40家媒体发布[3][5][7] 行业根基与发展阶段 - 行业领军人物总结数字营销发展从传统广告到注意力经济、眼球经济，近五年实现各平台闭环，根基在于消费者决策，重心在营销[17] - 中国商务广告协会数字营销专业委员会成立十周年，从几十家成员起步成长为覆盖全行业全赛道的生态平台，体现“根深业茂”主题[3][13] 消费者与市场变化驱动 - 营销变化源于消费者信息屏蔽权上升、从延时满足转向及时满足、消费从功能需求转向情绪和精神价值需求[17] - 后Cookie时代个保法收窄数据获取渠道，需抛弃原有精准思路，转向引导和推荐新一代数字人群[17] 技术应用与AI影响 - AI技术及其应用是最大焦点，2025年行业从“技术普惠”迈向“技术深化”，从“规模扩张”转向“结构优化”[23] - AIGC重塑内容生产流程，实现“50支60秒视频仅需15万预算”的效率革命，AI原生内容融合技术创新与国潮文化[32] - AI成为基础设施，未来传统创意公司、制作公司可能受冲击，品牌营销需结合人工智能与消费者心智，从人性和美出发[17][32] 营销方法论与趋势 - 京东提出VALUE全域用户价值经营方法论，构建广触达-深种草-强转化-创新品全链路，强调增长=品牌力×经营力[30] - 品牌营销三大趋势：数智驱动重构兼具艺术与科学性、AI重构全环节实现智能决策、品牌迈向全域经营[30] - 营销需与服务一体化，构建用户全链路经营闭环应对流量红利见顶和转化路径复杂的挑战[30] 出海与本地化策略 - 品牌出海关键在于本地化内容，由本地创作者产出真实场景化内容比品牌自传更有效，内容创造力成为核心竞争力[35] - Rootify布局马泰等6大核心市场，以“创作者主导”实现全链路本地化运营，《CAAC品牌出海手册2.0》关注AI对出海的赋能[35] 热点赛道与业态分析 - 即时零售是常态风口，因年轻人偏好、全民便利性追求和棘轮效应不可逆，平台闪电仓模式对线下渠道产生巨大冲击[40] - AI营销应用中GEO成为重要入口，AIGC源于效率思考，AIGD侧重效果，二者如同营销工作流生产线上的左右手[41] 行业竞争与角色定位 - 行业反卷需坚持战略定力，卷增量如品牌出海参与全球竞争，利用AI降本增效，通过业务整合合理竞争[41] - CMO是企业品牌和营销体系总设计师，需成为首席内容官协调内外资源，AI时代与AI结合更有作为[41] 专业报告与奖项发布 - 峰会发布《2025中国数字营销行业年度报告》《中国数字营销生态图（2025版）》等四份报告，记录行业发展现状[5][20] - 举办芝士奖表彰仪式，设置洞见产品力、卓越用户价值、人群深度种草三赛道，表彰通过优质内容建立信任的创作者和品牌[37]