白皮书发布背景 - 中欧AI与营销创新实验室与Xsignal奇异因子联合发布《AI搜索时代：从GEO到AIBE的品牌新蓝图｜GEO白皮书｜2026》[1] - 该白皮书是产学研深度融合的成果，旨在系统回应AI搜索新时代给品牌建设带来的核心挑战[1] AI技术对信息获取与品牌触达的颠覆性影响 - 生成式AI使用户无需经过传统搜索门户即可直接获得整合答案，对传统信息获取方式造成冲击[1] - 品牌曝光与触达的逻辑随之发生颠覆[1] - 中国大模型月活用户接近5亿，全球突破12.7亿，用户信息获取方式发生根本性转变[2] - 用户开始在大模型平台搜索信息，为品牌与用户的连接打开新窗口[2] GEO新策略的核心内涵与目标 - GEO代表生成式引擎优化，是一种全新的数字营销策略[2] - 与传统SEO优化关键词和排名不同，GEO着眼于品牌内容能否被AI大模型理解并推荐[2] - GEO的核心目标在于干预和增强，既要影响大模型采集的信息源，又要提升品牌在AI回答中的曝光度和排名位置[3] - GEO是一个动态过程，需应对大模型固有的随机性、数据源更新和持续优化等挑战[3] AI时代品牌资产的重构 - 用户决策路径被重塑，企业亟需建立AI世界的品牌资产衡量体系，规划AI时代的品牌资产[2] - AIBE要求品牌主动成为AI无法忽视的权威回声，从根本上重塑品牌战略[2] - 构建AIBE不仅涉及营销策略调整，更需要企业在战略、组织、流程上进行系统性匹配[2] 内容生态与行业趋势变化 - 传统媒体价值正在回归，专业媒体平台因其权威性和专业性，重新成为AI优先引用的信息源[3] - 这一趋势将重塑内容营销生态[3] - GEO被视为全新的学科、专业和行业，需要建立全新体系和标准[3] 企业应对建议 - 企业应从监测起步，通过全数据驱动和系统化分析，在AI世界中构建品牌竞争优势[3] - 未来属于那些能围绕AI重构其品牌战略与组织的先行者[2]