产品定位与市场热度 - 故宫日历是文创领域的核心产品，市场地位极高[1] - 2026年为丙午“红马年”，产品主题寓意吉祥，对特定人群（如本命年、学子）有强吸引力[14][15] - 产品具有深厚历史底蕴，始于1933年，是连接古今的文化纽带，曾风靡全国并受文化名人推崇[42][44][45][54] 产品供应与稀缺性 - 2026年版首批首发数量仅30万套，限量供应凸显稀缺性[26] - 公司提供的盖章版现货仅1000本，售罄后将开启1-2个月的预售，供应紧张[21][24][135] - 往年产品印刷量达百万册级（如2015年羊年版110万册），2024年龙年版预售48小时即突破80万册，显示强劲市场需求[99] 产品内容与特色 - 日历内容精选约420件珍贵文物及600余张文物图片，按月设置12个与“马”相关的主题，涵盖骏马文物、书画、科举文化等[64][66][68][72][77][81][84] - 封面采用清代郎世宁所绘乾隆帝爱驹“万吉骦”，寓意“一马当先，马到功成”[58][60] - 产品为手工盖章版，内含60枚故宫印章，包括首现的故宫四季美景章、建筑章及文物章，收藏价值高[19][30][101][106][108][110] 销售策略与消费者行为 - 官方售价为146元，而故宫现场代购的盖章版日历转手价可达210-270元，存在显著溢价空间[11][39] - 消费者购买行为包括自藏、赠礼（如元旦、生日、学子礼物等），且常有多本购买的情况[27][129][131][133] - 购买渠道便利，无需亲赴故宫排队，解决了现场排队耗时近一天、行走超3万步的痛点[7][8][38] 附加价值与促销活动 - 提供独家赠品，包括中国十大传世名画《百骏图》宣纸长卷（80cm*30cm）、生日快乐水晶贴及12兽首钢印贴纸，增强产品吸引力[32][34][36][141][145][147][149] - 产品设计注重用户体验，书脊可180°平躺打开，内页留白多便于记录，兼具实用与纪念意义[121][123][124][127]